凯纳战略咨询: 2023年4月企业跨界战略规划热点

4月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

以下是2023年4月发生的主要热点跨界创新事件：

事件1

喜马拉雅和茶百道惊喜合体，和春天撞个满“杯”

     据中国经营网报道，4月17日，喜马拉雅与茶百道宣布开启品牌跨界活动，在14个城市1732家门店为用户带来惊喜。活动以“和春天撞个满『杯』”为主题，引导人们在春季放下手机，用心阅读和品味国潮饮品，感受春天的生命力和文化内涵。

用户在感受到这种氛围后，直呼：“喜马拉雅和茶百道这场跨界要火。”好看的书签、好喝的酒酿，还有好听的声音，春天的气息扑面而来！这场跨界营销活动为人们带来有声阅读和国潮茶饮的浪漫体验。

事件2

华为nova11系列X Manner咖啡，共同打造高颜值夏日饮品

4月17日，华为通过独到的色彩美学和工业设计美学见解，将年轻人所代表的活力与个性融入设计理念中，带来了全新的华为nova11系列。

    同时在4月25日，华为nova11系列官宣将与Manner咖啡跨界合作，两个年轻人喜爱的品牌联合打造高颜值限定饮品——夏日11号·冰薄荷拿铁，4月26日至5月7日，一起“出色”一夏！

消息一出，立刻引发了众多年轻人的关注，并表示一定要去品尝一下限定饮品，感受时尚与潮流碰撞。

事件3

乌苏啤酒X徐工集团，致敬五一节日营销

据广告门报道，在五一劳动节来领前夕，乌苏啤酒和徐工集团强强联手，围绕“乌苏徐工硬核庆功宴”抖音/微博双平台话题传播为主线，结合庆功宴二创视频，权威媒体背书与意见领袖矩阵扩散，打造一场与国民共振的超级大事件。4月30日，乌苏徐工硬核庆功宴正式上线，由人民网、中国新闻网微博同步直播，借助权威媒体矩阵影响力 , 激发多个品牌蓝 V 自发参与转发，#乌苏徐工硬核庆功宴#话题在抖音+微博双平台彻底引爆。上线48小时内，话题阅读量接近2亿，讨论量突破12.8万，大量网友集聚在微博和抖音话题下参与讨论，共同致敬中国劳动者。

事件4

中国李宁走进《和平精英》，运动潮品办展创意升级

前不久的4月1日愚人节，中国李宁在其官方微博上晒出的一纸场馆租赁协议引来了大量网友的围观，因为这个场馆不在我们熟悉的物理世界，而是《和平精英》绿洲世界里的“未来中心”。

3月29日，《和平精英》共建式开放世界玩法“绿洲世界”正式上线，“绿洲世界”的上线给《和平精英》带去了无限的可能性，此次与《和平精英》的合作中，中国李宁也将一场别开生面的“2023数字新品大赏”搬到了未来中心的数字场馆中。

这种以数字场景打造服装展示的创新形式打开了潮流办展的新世界，线上的潮流不再只是图文视频，而拥有了立体、沉浸式的体验，与合作方深度结合的特色玩法则让宣传变得更生动有趣，给人主动参与的动力，虚拟物品兑换奖励进一步强化了这种动力，让玩家在这场合作中获得实实在在的好处，加深对双方品牌的印象。

事件5

探鱼烤鱼X超级植物“葱”明上新，跨界还可以这么玩

前段时间，带薪种菜火了，一时间办公室里多了一群“城市农夫”。面对着初入职场的青葱职场人，因节奏快、压力大的全新生活环境，一时令人无所适从，积攒的负能量迫切需要宣泄。这个春天，探鱼便联名超级植物一起在“葱”上做起了文章。

这次联名推出了鲜青椒葱葱烤鱼，并且只要在探鱼餐厅点了这款新品烤鱼，就可以获得一张同为联名款的葱明种子卡，双向联名成就get！并且新品上线即“爆款”，这次联名推出的新品烤鱼仅上市5天，销量已比去年同期新品销量增长了105%。

此次活动激发了年轻打工人在线上晒种葱、晒葱味烤鱼以及晒“葱”明上头的欢乐时刻，同时也让满满的职场正能量得到了扩散。

事件6

打破次元壁，麦当劳高达联名，让粉丝为“狂欢热”买单

据数英报道，4月26日，麦当劳中国与万代南梦宫（上海）娱乐有限公司宣布，围绕麦当劳当家产品巨无霸汉堡和超人气动漫IP《机动战士高达》开启合作。

本次联名以最经典的元祖 RX-78-2 高达为核心，携手推出包括限量高达实体卡牌、合作主题包装和线下高达主题餐厅等合作项目。官方表示，粉丝在活动期间可以通过麦当劳天猫旗舰店购买巨无霸套餐电子兑换券，就有机会抢购到巨无霸配色高达限定模型的专属购买权。联名款高达模型定价为129元，限量5万件。另外，4月26日至5月23日期间，50座高达立像将出现在全国指定麦当劳高达主题餐厅。以机动战士高达RX-78-2这一经典形象为设计原型，包括巨无霸汉堡盒、饮料纸杯、餐盘垫纸在内的麦当劳产品包装也限时“变身”，为粉丝带来更多沉浸式的就餐体验。这场联名活动，实实在在成为部分群体的“狂欢节”。

事件7

汤臣倍健跨界美容赛道，Yep口服胶原蛋白肽打造品牌新“肽”度

据松果财经报道，4月21日，汤臣倍健子品牌Yep在珠海发布了“磁感小粉瓶”口服胶原蛋白肽新品。作为Yep胶原蛋白肽系列新一代升级产品，“磁感小粉瓶”核心原料为汤臣倍健耗时八年研发的独家成果。汤臣倍健打算靠“自主科研牌”来建立差异性优势，对比Yep原有胶原蛋白肽产品，新品的独特之处在于原料升级成独家定制的“Yep-GAGs胶原蛋白肽”，主打含有GAGs（糖胺聚糖）成分。

作为一个中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业，此次跨界美容赛道，愿意花八年来打造一款产品，彰显其对口服美容增长潜力的信心。

事件8

尚品宅配携手户外、汽车、旅游品牌，开启 “自然随心”户外游

据财经快讯网报道，4月15日，定制家居领先品牌尚品宅配与户外装备品牌CAMEL骆驼、智能出行品牌ZEEKR极氪、自然探索品牌携程旅游，共同组建“自然无界”品牌联盟，发起关于“自然生活方式”的品牌新主张。家居×户外×汽车×旅游这一豪华品牌跨界营销阵容，抓住了“自然无界”和“随心选”这些品牌间的内核共同点， 从而为受众更好的探寻自然生活的多种打开方式。

事件9

泡泡玛特携手不二家推出联名MEGA，把甜蜜带到宇宙尽头

据凤凰网报道，4月7日，泡泡玛特携手知名食品品牌不二家，共同推出MEGA SPACE MOLLY PEKO牛奶妹，一同探索潮玩与甜蜜糖果之间的奇妙故事。此次跨界联名的设计理念是“探索星球分店”。不二家想将甜蜜带到宇宙中，SPACE MOLLY则化身PEKO加入不二家传播快乐的先行部队，探究甜美背后的意义。

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