凯纳跨界战略咨询：国内行业领跑者战略规划跨界众生态（5）
国内行业领跑者跨界发展也非常重视“资源”：通过跨界整合激发乘数效应。
在百度百科上，“资源”是指一国或一定地区内拥有的物力、财力、人力等各种物质要素的总称。实际上，从商业角度看，除了自然资源之外，资本、人才、产业链上下游等等都是“资源”。
资源跨界整合，往往就是把两种不相关的资源整合到一起变成一个新的项目。事实上，跨界最难跨越的不是技能之界，而是观念之界。
你想过喝一口六神花露水的感觉吗？六神和锐澳鸡尾酒联合出品了一款限量RIO六神鸡尾酒，17000瓶RIO花露水味鸡尾酒1分钟售罄。“一口驱蚊、两口入魂”。在“体内外驱蚊套装”中，包含1瓶“外用”的六神花露水和2瓶“内用”的RIO特调酒。透明的玻璃樽设计引用了经典的六神花露水包装，打破国货怀旧与潮流的界限。除了产品组合的跨界，还不忘搞起了饥饿营销——预售限量2500组，结果17秒就售罄了。
你想品尝源自化妆品品牌，且具有复古味道的茶吗？喜茶与百雀羚以“致敬经典”为合作主题，推出了联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡，也包括线下喜茶门店的特别菜单、茶饮的杯套。跨界产品弥漫着浓浓的民族复古风：老上海元素、穿旗袍的女人、窗花等等，非常“百雀羚”。外包装上印有“致敬经典”、“芝士茶”、“百雀羚”等词汇，以及限量联名百雀羚会员卡500张。
你想使用具有奶糖味的润唇膏吗？拥有几十年历史的国货代表美加净遇上大白兔，奶糖味唇膏隆重上市。不仅包装延续了大白兔奶糖的经典形象，还完美保持大白兔奶糖的经典味道。这款奶糖味润唇膏主要成分竟然是食品级的植物精华和牛奶精华，经过特别调香，完美保持大白兔奶糖的经典味道。美加净与大白兔作为国民老牌，通过跨界创新给年轻消费者带来了十足的惊喜。
上述跨界案例，从资源角度看，就是通过跨行业的资源整合，形成新产品创新个体，出现在人们的消费选项中，从而形成了巨大的舆论热点，促进品牌影响力的提升。
从跨界的背后推手看，资源整合自然离不开资本的力量。马云这些年收购了很多企业：美团网、高德地图、苏宁、饿了么、新浪微博、银泰百货、圆通、锤子科技、魅族科技等等，都是依靠资本的跨界聚合力量。现在或者未来，这些收购都会在阿里巴巴打造的各种服务和产品应用场景中发挥效应。实际上，对于商业大佬，现在最常用的手段就是买、买、买。
跨界整合资源不仅能缩短获利时间、提升整体效率，同时它更能带来高回报价值。用数学模型来描述的话，跨界资源整合就像是乘法，当整合平台真的搭建好之后，资源间的互动所产生的能量是“爆炸性”的，甚至有可能超出每一个参与者的想象。
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