凯纳跨界战略咨询：看五大药企如何通过品牌策划赋能新消费（华润篇）
《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示，90后、95后新生代消费者的消费能力增长快速，造就了新的市场经济环境。（数据来源：媒体/第三方研究报告口径，仅供参考）因此众多老字号药企踊跃跨界，通过系列跨界战略品牌策划链接新消费群体，搭建新的消费场景和客流入口，实现新的产业和产品市场运作突破。
华润江中牌健胃消食片产品推广运作，也与人们的生活联系越来越紧密，正在进入“外出聚餐”、“日常护胃”等更多的生活场景中，与美团都主打年轻人消费场景，可谓是强强联合。
这里的华润江中全称为华润江中制药集团有限责任公司（简称华润江中），前身是江西中医学院（现江西中医药大学）的校办企业-江中制药厂，创建于1969年10月。1998年重组东风制药，组建江中集团，2004年被列为江西省省属国有重点企业。2019年2月华润医药战略重组江中集团，正式更名为华润江中，成为华润集团的一级利润中心。
● 为“吃货”助消化：多元开拓餐饮消费场景
华润江中与美团点评达成跨界战略品牌合作，美团点评调动其丰富美食IP资源，以及线下线上一体化营销通路，帮助江中健胃消食片融入到美团点评用户的就餐场景中，培养用户餐后健胃的健康行为习惯。
一方面，助力用户尽情享受美食；另一方面，赋能传统药品制造业，实现与互联网平台的跨界、创新与融合，在开放的心态下达成双方的携手共赢。
● 线上线下共建健康餐饮新生态：深度触达年轻消费者，激发品牌新活力
华润江中与美团合作进行品牌营销策划，是一次老字号企业触及年轻消费群体，实现与这一消费群体互动，提供多元产品和服务的跨界战略新尝试。此次合作让健胃消食片更细致入微地融入一个个消费场景，让更多平台年轻消费者通过吃好、消化好、生活好来了解华润江中和江中健胃消食片。
更重要的是，能帮助华润江中触达更大范围热爱美食的人群，让品牌、老产品不断激发新的市场活力，提升消费者对江中这一经典品牌和其产品的关注度和好感度。
【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。
【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。
