凯纳跨界战略咨询：看五大药企如何通过品牌策划赋能新消费（仲景篇）
今天是一个场景化革命的时代，每个企业都需要对产品创新和运作进行场景化思维升级，我们来看一下老企业如何通过品牌营销策划打造“场吸引力”。
根据仲景公开披露的品牌发展相关公开运营信息显示，张仲景首次跨界推出的产品仲景香菇酱正式上市，是国内香菇酱赛道较早布局的代表性产品，凭借突出的市场认可度收获了大量消费者的喜爱。而且，延续母公司定位，仲景香菇酱大力宣传香菇的营养价值，大打养生牌，其产品使用场景也从“吃药”变成了“干饭”！
● “新世代养生品”跨界战略，赋予品牌年轻化基因
与十二年前跨界做食品有着异曲同工之妙，“张仲景”打造的仲景生活卖蛋糕饮品，但却带着更多的危机感。近年来，我国零售连锁药店发展突飞猛进，各路资本竞相进入，竞争空前激烈。药品零售行业的生存发展仅仅依靠售药本身已经很难有突破的空间。
年轻人对养生产品的需求，让张仲景们看到了一条新路。
根据CBNData公开发布的《年轻人养生消费趋势报告》内容显示：国内半数以上的90后存在脱发、掉发、视力减弱的健康困扰，同时约有四成90后存在肥胖、运动能力下降的情况，还有三成被免疫力下降的问题所影响。
年轻人的朋克养生既是调侃，也是他们的真实写照。对于张仲景跨界来说，做奶茶蛋糕都不是重点，它背后体现的是仲景生活希望深入年轻消费群体市场。
● “仲景生活”跨界战略多元布局，消费场景混搭吸睛
仲景生活店内的布局非常潮流年轻，堪比蛋糕房，但产品却很养生。除了蛋糕，里面的茶饮类产品也很有“混搭风”：奶茶里放有阿胶、赤小豆、山药，酸梅梨汤加有银耳、山楂、陈皮、枸杞，宣传板上写着“养生饮品”字样。
为了让消费者对产品有更多了解，店内还悬挂着养生小知识。如，山药可以补脾健胃，陈皮可以理气健脾等。整体打造为养生馆的感觉，却又带着时尚感。张仲景是在用传统与现代相结合的方式，通过跨界战略品牌策划，亲近年轻群体，跨界打造药膳美食、草药饮品等，成功助力品牌实现年轻化，抢占主力消费群体市场。
【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。
