凯纳跨界战略咨询：看五大药企如何通过品牌策划赋能新消费（同仁堂篇）
人到青年不得已，咖啡也得加枸杞。近年来，年轻人开始追求养生，无论佛系还是朋克，都会不约而同地在保温杯里泡点枸杞。2020年，老字号同仁堂在北京双井开设了第一家跨界“新零售”店铺——知嘛健康壹号店，利用中药养生吸引后浪们打卡。
● 同仁堂知嘛健康：创新重构线下门店空间，打造全渠道场景消费
据凯纳战略咨询了解，知嘛健康是同仁堂健康药业集团布局大健康新零售业务的全新子品牌，将传统中医药精华和现代健康养生结合，为消费者提供一站式精准健康服务，满足国民不断升级的健康消费体验。
同仁堂通过搭建“健康饮食+医馆+体验+社交文娱”的线下综合消费场景，配合店内直播，帮助线上线下消费者感受产品氛围，激发其产生兴趣并产生购买冲动。
可以说，同仁堂抓住了当下年轻人的需求和兴趣，以全新的多元化、智能化、精准化、一体化的服务场景，开拓企业的新市场。
该业务板块的负责人表示，同仁堂对知嘛健康的定位就是“通过在线下设立超级体验店，为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案的平台”。
● 同仁堂草本咖啡：以产品创新为核心，链接新世代消费者需求场景
“同仁堂作为传统的中药养生品牌，如果不拓展新业务将很难迎合市场发展。”同仁堂健康品牌管理负责人贺军帅这样表示。事实上，很多 90 后、00 后甚至不知道同仁堂，所以还是要引进咖啡。
同仁堂将传统中草药与时尚饮品结合，各种奇特的咖啡，都出现在了店内的菜单上，产品的使用场景就此产生变更。而在一家有300多年历史的中药铺放上“朋克养生”、“草本咖啡”、“让灵魂归位”“健康好咖啡”这些时尚年轻的标签，本身就赋予了同仁堂“社交场景”的属性。
知麻健康业务负责人俞睿璇称，融入中草药元素的知嘛健康，吸引了不少年轻人进店。新世代消费者追求个性，颜控，与时尚并肩等，枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺这些养生咖啡，也通过他们的传播，占据了小红书的一席种草之地。
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