凯纳跨界战略咨询：看五大药企如何通过品牌策划赋能新消费（白药篇）
17年前，在凯纳咨询全案品牌策划下，云南白药就从医药行业跨界日化，力推云南白药牙膏。自此，云南白药的产品使用场景延伸到“口腔护理”。也是这款被人认为“不务正业”的白药牙膏，17年累计销售突破600亿，成就了云南白药牙膏的跨界奇迹。
● 国潮新品：云南白药跨界时尚潮流
在年轻族群中，“国潮”早已成为流行的时尚文化。2018国潮元年，云南白药加入国潮跨界实验室，与北山制包联名带来「包治百病」超帅斜挎包，包包上有国潮感的标语“包治百病”“功效十全”，完全可以和各路潮牌包媲美，吸引了众多年轻群体种草。
走出国门，出现在纽约时装周上的云南白药，持续发扬“国潮”之光，推出东方国潮定制版牙膏礼盒以及潮牌跨界款卫衣。当一众欧美模特身穿“云南白药”卫衣，手拿云南白药牙膏站在纽约街头，非常酷炫。而且云南白药还与爱马仕法国设计师合作，出了一款国潮跨界款礼盒，国潮设计感十足！云南白药跨界时尚潮流，并不让人感到意外，这是品牌与年轻用户之间有趣的创意连接。
云南白药正尝试着通过这种方式，与追求个性和新奇的年轻群体沟通，拉近与年轻人的距离。
● 云南白药牙膏治愈火锅馆：线上线下场景沉浸式体验
产品推广创新之外，云南白药牙膏本身的属性和国人饮食习惯并未被忽略。
云南白药牙膏联动大众点评，开启了一场以“生活正沸，好口畅享麻辣味”为主题的品牌策划合作。基于美食消费者洞察与产品特性，云南白药牙膏从产品共生需求找到绝佳营销契机，以火锅为连接点，切入国人饮食习惯场景，关注因喜辣喜烫的饮食习惯带来的口腔问题，将美食场景与口腔健康科普小知识相结合，呵护国人口腔健康。
同时，云南白药牙膏联合电台巷打造“治愈火锅馆”，在店面装饰、菜单名称等每一处细节都展示了满满的治愈感。比如印着“带个治愈蓝朋友吧”的牙膏形状手举牌，还有一些精心命名、寓意很好的菜单，这种治愈能量满满的用餐场景，给消费者带来了良好的沉浸式用餐体验，吸引了众多消费者前往用餐、拍照打卡！线上互动话题、抖音达人探店、pr视频等多重场景也配合传播。
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