凯纳跨界战略咨询：“宠物经济”里狂飙的生意经（上篇）
“吸猫撸狗”在近几年成为一种风潮，“猫狗双全”更成为不少网友口中人生赢家的特征之一。当萌宠魅力逐渐渗透进人们的日常生活，宠物行业也随之成为快速发展的热门赛道。据《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，预计2025年达8114亿元。在量、价齐升之下，渴望从中分一块蛋糕的市场跨界者也不在少数，但企业到底该如何评估自己是否适合跨界创新？又如何正确推进跨界创新实现市场突破呢？这是个问题。
2015年，日本经济界提出了猫咪经济学理论，即无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利。价格从199炒到1399，“一杯难求”的星巴克“猫爪杯”正是其有力证明。其实不止猫咪，人类对于天然萌物都有种难以言喻的神秘情愫。在凯纳战略咨询看来，这种与生俱来的喜爱，在经济发展中不断催生新产业、新业态、新模式。比如企业通过萌宠+品牌，成为吸引年轻人的“流量密码”。
前有10W份随套餐赠送的汉堡猫窝，让麦当劳APP被抢“崩溃”，后有肯德基与未卡联名的限量猫爪桶，引起宠物主自来水式的社交分享热潮。
据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，90后、00后占据了主要养宠人群，而Z时代作为当下消费市场主力军，宠物营销自然成为吸引年轻人消费的新型“流量密码”。
无独有偶，定位于宠物生活方式的小众品牌zeze看准时机，借助肯德基前期积累的“宠物热度”进行跨界联名，将肯德基经典产品打造成宠物用品，在目标消费群中快速出圈，让品牌与产品知名度爆涨。不难发现，好的跨界营销合作能够充分整合双方的资源，包括渠道、用户、知名度、形象、价值观等，品牌效应叠加，形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。新晋宠物品牌搭上“国民快车”肯德基，自然让营销自带话题性，实现传播声量的效应叠加。
更多行业观察文章和战略咨询案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略咨询公司。
