2023，充满期待的一年！商务部把今年确立为“2023消费提振年”，并号召以此为主线，统筹开展全国性消费促进活动。而历经充满波折的2022，“大健康板块”成功在各大行业中脱颖而出，从保健产品到功能性食品,从功能性日化到美容医美，大健康产业已成为持续走红的黄金赛道！

面对大健康产业的高速崛起，有人勇往直前，围绕新产品、新战略，开始火速布局；也有人依然谨慎等待，徘徊观望。

时势造英雄，但英雄需要天时、地利与人和的巧妙结合。近年来，大健康产业作为与人类健康紧密相关的重要板块，其快速发展是时代的需求，也少不了国家的持续支持。自2016年开始，《“健康中国2030”规划纲要》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》等国家政策相继发布激起了各个大健康企业的发展热情！同时三年疫情不仅提升了大众的健康素养，也推动了大健康产业的进一步加速！据艾媒咨询数据显示，2021年，中国大健康产业营收规模达8万亿元，增幅达8.1%，预计2024年将达9万亿元。（数据来源：企业公开财报/年报口径，仅供参考）依托大健康产业长期向好的发展红利，提前完成赛道布局的企业获得了较为充足的成长空间。

其实，早在疫情之前，以恒大、万达、万科、复星等为首的巨头企业就开始大规模布局医疗、养老等大健康产业；而互联网巨头阿里、小米、腾讯等企业则是依托自身的资源与平台优势，探索并打造大健康产业的全新业态；部分国内医药龙头也不甘示弱，依托原有医药背景，将产业链向高端医疗、养老、保健品等方向延伸。“各路巨头”的纷纷入局，为大健康产业注入了新动能。

据悉，疫情期间，庞大的健康需求以及新的经济环境，促使着大健康企业跨界探索业务新生态。华熙生物旗下的“水肌泉”玻尿酸产品；TipsYou结合草本药房和夹心软糖，推出补气血、祛湿排毒的功能零食；中粮推出燕窝胶原蛋白肽精华；以及娃哈哈推出涵盖低糖、低脂、电解质、玻尿酸、胶原蛋白肽、维生素等多种功能类型的健康饮品。

三年疫情让大健康产业再上一层楼，同时也让大健康企业之间的竞争进入了白热化。2023年面对着充满诱惑和挑战的大健康蓝海爆发，企业在进行战略咨询时，是选择呆在“舒适圈”继续观望？还是勇敢跨出、在激烈的市场竞争中抢先布局？

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