凯纳战略咨询：2023，谁将引领新的消费浪潮？

从2020年以来，疫情频发，各地区进入管控状态，因为疫情的限制，生产端，工厂受限订单缩减；渠道端，终端门店大量关闭，开业一波三折；消费端，大众出行受限，消费减少；整个生态链的“收缩”导致各行业都受到了影响。

总体来看，不同企业面临不同程度的“创伤”：

第一类，“重创”企业：这类企业影响最大，业务损失最为严重；在疫情之后亟待复苏，需要缩减无法盈利的业务，集中力量以保障企业安全存活为优先，再逐步恢复企业元气，收复业务失地。

第二类，“轻创”企业：这类企业受影响较小，企业部分业务停摆；疫情过后，在保障安全经营的前提下，积极调整发展策略，抢先布局优质赛道，寻找企业新的利润增长点。

第三类、“无创”企业：这类企业几乎不受疫情影响，甚至在疫情期间业务有增量；疫情3年整合行业优质资源、蓄势待发；疫情过后，大胆运作寻求更大的突破，为接下来的企业发展提速。

随着疫情放开，各个行业开始逐渐复苏，新一轮的“抢跑”热潮即将拉开序幕。但是，疫情期间不仅让大众的消费习惯发生了变化，市场更是经历了一次全面洗牌，面对疫情过后全新的市场，谁能引领新的消费浪潮？

经历过疫情磨练的消费者，秉持着“我愿意”的核心消费理念，比以往更加理性，更加谨慎的对待自己的消费行为。同时大众健康意识的全面觉醒，让消费者格外重视自身健康以及家人健康，无论是以药品、医疗器械等为主的医药类产品，亦或者以功能食品、功能护理品、健康服务为主的大健康产品，都被列入大众日常消费必备清单之中。

长期宅家生活，不仅仅让线上诊疗、网络授课、线上办公等融入大众消费者的生活日常，更让大众消费者感受到了线上购物的便利之处，无论是“线上+线下+物流”的新零售，还是社区团购模式，或者到家B2B，”互联网+”成为了大众主要消费渠道，同时这些平台借助数字化工具挖掘客户需求，推动平台业务发展。

3年疫情是一场面向全行业的洗牌，但疫情过后是危机OR挑战？凯纳战略咨询看到，大量企业受到冲击的同时，间接推动数字化技术发展引发营销模式的变革，唤起大众健康意识觉醒以及大众健康需求持续增加；使得大健康产业和数字化产业逆市而起成为后疫情时代的两大黄金赛道，引领新的消费浪潮！

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