凯纳战略咨询: 盘点2022双11到双12跨界营销策划案例（上）

 细数历届双11双12，可以发现，跨界营销作为一种品牌向外借力进行合作的方式，已经很早就开始被使用，一些品牌甚至制定出全新的营销策划玩法，并且在双11双12的营销策划大战中并获得了成功。如何让双11双12继续香起来？接下来，让我们盘点一下过往双11双12中的那些跨界营销策划“经典案例”！

玩法一：“鸡尾酒+花露水”——混血联名玩跨界，在一起玩大的！

对于消费者来说，越是新奇的产品越是“上头”。六神和锐澳明明两个毫不相干的品牌，却将“花露水”与“鸡尾酒”相结合，联名推出了六神花露水口味的鸡尾酒，这种不走寻常路的产品，一下就抓住了消费者的眼球！复古的包装风格不仅展现出六神品牌悠久的历史背景，同时花露水风味的鸡尾酒也符合锐欧作为新锐年轻品牌的调性，在彰显自己品牌特色的同时也赢得了不少流量，可以说是品牌双赢！

当然，并不是所有的品牌都能联合起来一起玩的！想要品牌跨界的前提是存在结合点。找到品牌之间的结合点，融入跨界品牌元素或者经典IP ，进行全新的产品开发，才可以发挥出1+1>2的效果。

玩法二：中国色彩画出“中国美”——品牌价值共振，情景嫁接“身心互联互通”

优质的内容是品牌价值理念的上佳触达媒介，也是一个品牌的核心要素的重要输出方式；而品牌跨界营销策划就是将彼此品牌核心元素相融合，共同创造出优质内容，与消费者实现价值共振，就比如双11期间，完美日记携手《中国国家地理》为消费者带来大自然的完美景色眼影盘。

完美日记与《中国国家地理》，将探寻中国美为核心价值，深度挖掘中国色彩与中国文化、历史、地理和习俗的关系，将中国元素和现代创意的独到理解融入到“国家地理眼影”的产品设计中，向消费者表达“中国美”蕴含的深厚文化底蕴，同时以全新产品探寻“中国美”的全新表达方式。

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