凯纳跨界战略咨询: 2022年12月大健康产业战略规划热点
作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳战略咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2022年12月大健康产业领域发生的一些热点事件：
事件1
娃哈哈连推17款新品儿童营养液强势回归
食业家讯，12月9日，娃哈哈集团“饮领健康，共赢增长”2023年销售工作会议暨新品发布会以直播的形式上线。会议透露了娃哈哈在新一年中的产品布局，有17款娃哈哈新品首次揭开面纱，经典产品儿童营养液将强势回归。娃哈哈透露，2023年将聚焦保健品细分赛道品类，大力推广娃哈哈儿童营养液、晶睛叶黄素维生素A饮品、添把劲等健字号产品，同时重推氧世界、黑糖姜乳茶、益生菌发酵营养快线、小麦胚芽粥等含有健康概念的新品。
事件2
抓住养生滋补新趋势，抖音打造抖in全域健康IP
Foodaily讯，《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》表明，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，其中，18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。抖音电商亦洞察到了养生滋补新趋势，并且平台上有很多健康滋补品牌聚集，怎样帮助品牌更好地触达消费者，引导完成购买决策，让品牌增长全面提效，是抖音电商思考的重点。“抖in健康计划”由此而来，等同于为健康食品需求建立了一个大的“场”，继而针对消费者不同季节、不同程度的食用需求，结合夏日、秋季、冬天、轻养生等系列使用场景，以氛围来烘托产品，用创意内容打动消费者；或营造场景性消费示范，引发消费上的条件反射。在这种场景中，产品的功能、人对产品功能的印象、情感、价值观等都可以成为消费对象。
事件3
美赞臣加速布局营养新赛道，战略新品“每日悦享”重磅上线
消费日曝讯，12月20日，美赞臣中国聚焦为中国50岁+熟龄人群提供精准营养科学解决方案，重磅推出战略级成人营养品牌“每日悦享”，成为“新美赞”全面落实五年目标的又一战略级布局，象征“新美赞”的专业营养版图从母婴领域扩展到全生命周期。据悉，悦享营护配方创新性地应用了全球研究前沿的后生元成分，这一成分拥有15项科学实证，证实有助增强保护力，适合50岁+人群自护力构建。后生元包含有益菌的有效成分，作用更直接，无需担心像益生菌那样因失活而导致无法发挥健康作用。在患病、敏感人群或老年人群中，益生菌和益生元可能存在不耐受的情况，后生元可以作为更安全、耐受性更强的选择。
事件4
布洛芬、扑热息痛“卖脱销”！国内出现“囤药热”
界面新闻讯，近日，国内出现一股“囤药热”，各类流感药、退烧药、消炎药，甚至是抗原产品需求大幅增长。尤其是退烧类的布洛芬等药品在多个平台已经一药难求。12月13日，布洛芬相关概念龙头股连续涨停，公共卫生防控方向经历早盘分歧后尾盘再获资金回流，核心主线地位仍然明显，最强分支熊去氧胆酸概念继续狂飙。此外，东北制药生产的2元一板20片的对乙酰氨基酚片（扑热息痛）也火上热搜。东北制药回应称，扑热息痛是老百姓的基础用药，过去多年，它确实一直保持在1板2元的价格。
事件5
同仁堂科技公司发起成立“非药战略联盟”
中国质量新闻网讯，12月19日，北京同仁堂科技发展股份集团（以下简称“同仁堂科技公司”）邀约国内知名经销商，发起成立非药战略联盟。此举标志着同仁堂科技公司在大健康领域进一步整合资源，深度布局市场。企业组建非药事业部，并对现有生产、营销组织框架进行调整，对接市场需求，规划品种资源。目前，阿胶类食品、健康饮品、香产品以及消杀产品四大品类下辖一百多个单品，形成了具有“防、控、抗、养”功能的产品群。“这些新产品与企业现有的中成药相呼应，兼顾消费者‘治未病’的健康需求与‘治已病’的问药需求。”业内专家表示。
事件6
黄桃罐头、电解质水接连脱销，战疫食品或成新赛道
CBNData讯，黄桃罐头、电解质水抢了“双十二”的风头。一种卖光、另一种断货，这两类商品自防疫政策变化后，一夜之间意外走红，成为当下最热门的防疫“硬通货”。曾经一度跌落谷底，只能在超市货架底层找到的黄桃罐头品牌和尚待教育市场的电解质水品牌随即一夜爆红，日销10万+。如据元气森林统计，外星人电解质水在电商平台的单周销量环比提升1327%，在“盒马鲜生”、“美团买菜”等多个平台都曾出现“断货”和“补货”的状态。
事件7
全聚德“饮酒”瞄准“烤鸭+白酒”的新生意
市界观察讯，12月全聚德天猫旗舰店上架两款定制白酒产品，分别为“全聚德1864酱香型白酒”53度500ml，单瓶定价828元，和“全聚德传奇酱香型白酒”53度500ml，单瓶定价568元，均位于中高端价格带。全聚德天猫旗舰店客服表示，“两款酒都具有微黄透明、酱香突出、香气优雅、柔顺醇厚、口味独特、回味悠长、空杯留香持久等特点。1864因基酒和调味酒年份要长一点，对比传奇酱香酒酱香味更加突出，更醇厚，更饱满，陈香味更足。”
事件8
欧莱雅、爱茉莉太平洋国际巨头纷纷加注“情绪护肤”
经济观察网讯，围绕“情绪”做文章的美容产品不断增加。目前已有多家美妆集团有意将提供情绪价值注入进产品，比如欧莱雅集团和爱茉莉太平洋集团不约而同推出了通过脑电波测量用户产品体验时情绪反应的应用。为消费者提供情绪疗愈，成为了品牌的新发力点，比如有品牌宣称通过产品的肤感、造型、颜色、气味可以帮助消费者舒缓身心、放松心情。欧莱雅集团旗下的YSL圣罗兰推出搭载脑电波测试程序的名为“电波穿香室”的体验产品。欧莱雅集团宣布与神经科学公司Emotiv在美容领域达成合作，通过使用机器学习算法来解读脑电图，帮助消费者确定适合自己情绪的香水。
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