凯纳跨界战略咨询: 2022年11月大健康产业战略规划热点
作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多产业战略规划热点事件，深耕大健康领域的凯纳咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2022年11月大健康产业领域发生的一些战略规划热点事件：
事件1
江小白推出需要顾客“自己泡”的整根人参酒
CBNData消费站讯，11月12日，江小白x长白山人参推出：江小白519长白山人参组合。据官方介绍，江小白519为纯味清香白酒，采用自育金皮糯高粱，酒精浓度为52%Vol，搭配六至八年生长周期的长白山正宗老干参，通过古法制参旨在锁住营养。官方表示通过整瓶整根“致敬打工人”，将长白山人参整根放置于江小白酒瓶内，并拧紧瓶盖静置一段时间，开盖饮用即可。目前，新品已上线天猫官方旗舰店，每瓶为100ml搭配1根人参，参考价为109元/6瓶（附6根人参）。
事件2
这届双十一年轻人“囤健康”上头
锌刻度讯，随着大众健康意识的提升，很多年轻消费者对于“医疗保健”的概念不仅从“只为治病”升级到了“预防为主”，还进一步提升到了“改善状态”，甚至是追求“美丽”。观念的变化，一步一步促进着健康消费的同步升级。京东发布11.11消费趋势报告，回顾过去5年的消费趋势变化。
报告显示，过去5年(2017-2021年)，作为生活服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍，“膏贴类药品、活络油、眼药水还有祛痘祛疤类产品都是今年双十一预售热销的健康产品。”据24日8点的天猫双11预售数据，开场首小时，医用敷料、HPV疫苗、燕窝、灵芝孢子粉等多个品类的健康产品热销。其中，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、养生茶等品类也迎来了三位数的高增长。
事件3
依托Apple Watch苹果或将于2024年推出健康保险服务
福布斯网站近日报道，有分析师预测，苹果将在2024年开始提供健康保险，Apple Watch获得的健康数据将会是它的重要依托。目前，苹果正在从Apple Watch中收集血压、血氧、心电图和体温等数据，并帮助人们调整用药，通过配套设备还可以用于监测糖尿病等疾病。分析师们认为，如此丰富的数据将使苹果在保险市场占据领先地位，并为消费者削减成本。CCS Insight称，苹果将与一家大型保险公司合作，迈出进军美国健康保险市场的第一步。而“保观”称，根据苹果此前2019年和安泰保险——联合健康未来可能的联盟伙伴的合作，苹果2024年选择保险公司可能就是联合健康，美国最有影响力的健康险公司之一。
事件4
加注万亿预制菜赛道新希望推出“预膳坊”
界面新闻讯，又一家企业看中预制菜赛道。新希望在近日披露了一个新的动作，已经成立了一个“新希望新活悦品商贸有限公司”，并推出预制菜品牌“预膳坊”。目前披露的资料显示，“预膳坊”消费人群主要定位于35岁左右，有家庭与孩子、经济实力强却缺乏厨艺女性。针对该消费群体对饮食健康和烹饪效率的要求，“预膳坊”提供50元家常菜，和一两百元的高端菜，产品主要包括红烧肉、小炒肉、狮子头、鱼香肉丝等。投资集团副总裁刘栩表示：新希望切入预制菜领域，并不是跟风凑热闹，而是基于新希望集团战略布局下，有条不紊的业务延展。
事件5
真玩起了“年轻态”，脑白金制定咖啡跨界战略规划
金融界讯，11月7日，脑白金首家咖啡店上海开业，并以其旗下年轻化品牌“脑白金+”命名。目前门店中光咖啡品类就已经有6大类，此外门店还售卖茶饮、沙冰、果汁等饮品，满足消费者多样化的需求。不同于市面上现有的咖啡店，脑白金咖啡店在店铺装修风格、产品包装等方面别具一格，包含脑白金标志性蓝色、卡通CP白老头金老太、经典蓝瓶等元素，引得消费者纷纷打卡。和脑白金打着相似算盘的跨界咖啡的品牌，近年来频频涌现。今年以来，已经有中国邮政、内联升、李宁等多家知名企业跨界入局咖啡市场。
事件6
养生堂旗下清嘴上新乳酸菌无糖气泡糖
食业家讯，近日，养生堂旗下的“清嘴”上新了四款健康无糖的“气泡糖”，用清甜果味加上绵密气泡，唤醒消费者的全新味蕾。据了解，产品特别添加果粉，并用LAC-Shield乳酸菌加持，让糖果好吃有益。目前已经上市的有白柠红茶、沁爽西柚、清甜双莓、乳酸菌原味四种口味，新奇口味+气泡带来劲爽口感。就像元气森林的无糖气泡水用赤藓糖醇一样，清嘴气泡糖同样主打“0糖”概念，采用山梨糖醇、阿斯巴甜等代糖，口感甜但能量低、安全性高，试图让“减糖”的年轻人重新吃糖。
事件7
蒙牛推出首款无标签产品优益C环保新装上市
中国饮料行业网讯，蒙牛首款无标签产品优益C已面市，包装主要在3方面做出减法：一、取消PET塑料材质标，减少碳排放，相当于种植了117752棵树；二、减油墨，每年可减少碳排放44.6%；三、将PS材质更换为利于回收的PP材质。目前，新品已在蒙牛NiuBay牛呗官方精品店小程序预售，规格为100g/瓶，6组售卖，共30瓶，会员价为75.9元。
事件8
0糖果味红牛首发引领能量饮料细分赛道
中国日报网，中国能量饮料的巨大市场潜力和中国消费者对高品质、多元化产品的需求，正推动着能量饮料产业的持续创新和快速迭代。11月5日，天丝集团于进博会面向中国消费者推出：0糖果味红牛维生素能量饮料。据官方介绍，新品有百香果味和混合水果味两种口味，0糖0脂。产品自泰国原装进口，含牛磺酸、烟酸、维生素B6、人参粉、咖啡豆浓缩粉、浓缩绿茶粉6种成分。目前，新品已上线京东、天猫官方旗舰店，规格为325ml/罐，参考价为192元/24罐。
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