凯纳跨界战略咨询: 2022年10月大健康产业战略规划热点

作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳跨界战略咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

以下是2022年10月大健康产业领域发生的一些热点事件：

事件1

京东、阿里，健康版图再博弈

创业邦讯，国家市场监管总局新发布的《药品网络销售监督管理办法》，为医药电商的发展指明方向，而对以阿里、京东健康为代表的医药电商而言，踏浪前行也成了一种发展共识。

阿里健康开辟院外服务新途径。发布患者数字化管理模式，依托领先的数字技术和数字化运营能力，为患者提供普惠可及的疾病管理方式；同时，阿里健康通过积极扩大医药B2C供应链，加速对健康业务进行布局。

京东健康则不断强化“一站式”服务。今年618期间，京东健康通过全渠道服务“京东药急送”，与商家共建网格化运营生态和多种履约方式，携手超6万商家、为400余个城市的用户提供覆盖全时段的全渠道服务；自营、在线平台和全渠道业务的有效协作，使京东健康为用户提供了更高效的“一站式”体验。

事件2

SKG赛道升级从健康穿戴到健康家居启动上市计划

36kr讯，10月31日晚，健康穿戴品牌SKG携手品牌全球代言人王一博，在以“护腰黑科技，健康SKG”为主题的年度新品发布会上，正式发布了多款新品。

此次发布的多款新品包括全新的腰部、肩颈及睡眠辅助新品，值得注意的是，SKG此次推出的护颈枕P3，意味着进军健康家居赛道。SKG逐渐成为国内头部可穿戴健康产品品牌。与已上市竞争对手倍轻松步伐一致的是，SKG已启动上市计划，向深交所创业板递交了招股说明书。

事件3

康师傅推出碳中和茶饮料“纯萃零糖原味茶”

半月谈讯，10月26日，康师傅在上海揭晓了实现碳中和的茶饮料“纯萃零糖原味茶”（简称纯萃零糖），还首次对外披露了该款茶饮料实现碳中和的具体路径，为茶饮料行业提供了创新的减碳思路。

康师傅表示：“纯萃零糖依据团体标准以及《碳中和声明规范》进行判定，通过康师傅自有的生态茶园的碳汇量（即通过种植茶树等措施吸收大气中二氧化碳）抵消纯萃零糖在生产、运输和销售等环节的碳排量，并通过第三方权威机构认证，最终实现碳中和。”

事件4

就着咖啡嗦面条，和府捞面开启“咖啡+”新故事

新消费Daily讯，近期江苏和府餐饮管理有限公司（和府捞面运营主体）日前在官网上线了咖啡品牌「Pick Me咖啡&热食」。

在和府捞面的官网中，关于「Pick Me 咖啡&热食」的介绍是：“打造咖啡消费新搭配，为年轻族群与上班人士提供一杯好喝不贵的咖啡，甄选品质、绿色、健康的食材。让一杯咖啡成为年轻人的流行生活主张。”其近日在上海外滩SOHO开出首店，店内除了销售咖啡、烘焙食品外，还会销售米饭、面条等中式快餐产品。

据不完全统计，自2022年开年至今，包括推出新品牌、注册相关商标，有意跨界入局咖啡的国内企业大致有14个左右。从李宁、特步，到太二、和府捞面……纷纷入局咖啡。

事件5

字节大健康跨界战略，构建线上+线下生态体系

36kr讯，字节跳动大健康业务正在告别散兵游勇式各自为战阶段而开始步入资源整合加速期。随着相关业务单元的陆续拼接嵌入，一个或可比照甚至超越阿里健康、京东健康等商业组织的“字节健康”生态体系正慢慢浮出水面。

就目前所见，字节跳动并未完全寄希望于用互联网改造传统医疗健康，而是线上线下同时拓展。

在线上，字节跳动与其他互联网玩家并无二致，线上问诊、医疗科普、医药电商、看诊预约、健康资讯等服务一应俱全；在线下，字节跳动两年前就在筹备线下诊疗服务，拟通过自有医院实现服务闭环，此外它还介入到了病理检测、临床招募等环节。

医疗服务之外，研发亦在蓄势，目前字节跳动已投入人力物力布局新药研发等业务。

 事件6

为解“心病”陌陌入局线上健身

近日，据Tech星球报道，陌陌推出了两款线上健身产品，正式入局线上健身领域。其中，一个名为“BonBonJump”，主打跳舞类运动APP；另一个叫做“卡卡路里”，是一个运动交友产品。

如果说BonBonJump更像一款跳舞软件，而卡卡路里则具有更直接的运动交友属性，其类似于陌陌、探探，仍是陌陌擅长的陌生人社交领域，只是延伸到运动市场。但究竟有多少人能通过运动交到朋友，还是个未知数。

从最初的陌生人社交赛道，到现在的线上健身、运动社交，频繁转换细分方向的背后隐藏着陌陌用户增长的焦虑与“心病”。用户增速迟缓、付费用户流失，交友失速的陌陌将注脚押注到运动健身领域。

事件7

元气森林瞄准NFC果蔬汁，推出新品“疯狂蔬出”

据食品板报道，元气森林推出新品：“疯狂蔬出”高膳食纤维混合蔬果饮，0脂肪、0山梨酸钾、0苯甲酸钠。

据官方介绍，新品采用NFC原榨工艺，果蔬汁（浆）总含量大于99%。目前有羽衣甘蓝·胡萝卜·番茄·番石榴和羽衣甘蓝·西芹·奇亚籽·猕猴桃两款口味产品。“疯狂蔬出”果蔬汁添加羽衣甘蓝浆，同时每瓶含有10g高膳食纤维，约等于300g羽衣甘蓝的膳食纤维含量。

目前，新品已上线元气森林天猫官方旗舰店，规格为280ml/瓶，参考价为149元/15瓶。

事件8

“爱鼻e站”，腾讯与强生中国个人健康护理达成战略合作

36kr讯，近日，腾讯与强生中国个人健康护理签署战略合作，携手发布一站式数字化鼻炎管理平台“爱鼻e站”，是强生中国个人健康护理和腾讯自今年签署战略合作后的首个落地成果。据官方介绍，“爱鼻e站”集合六大核心功能，包括鼻炎自我评估、鼻炎症状评级、过敏指数提醒、线上问诊、一键购药和科普内容，通过一站式科学管理，为鼻炎患者整个疾病旅程的需求提供端到端的服务。

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