凯纳战略咨询: 2022年11月企业跨界战略规划热点
11月发生了很多跨界热点事件，凯纳跨界战略咨询希望通过对月度性的跨界战略热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2022年11月发生的主要热点跨界战略创新事件：
事件1
教培企业跨界各显神通，猿辅导制定咖啡跨界战略
近日，据消费界报，猿辅导的“Grid Coffee”首家门店正式落地北京，门店位于王府井银泰in99商场之内。这家全新的咖啡品牌正是由猿辅导的关联公司全资控股，其中的高管也多半来自于猿辅导团队。根据猿辅导的消息，“Grid Coffee”的定位是精品咖啡店，主打经典咖啡和手冲咖啡，价格区间在25-30元，目标客群是包括白领之内的年轻消费者们。双减政策的落地，各路企业各显神通，有些开始直播带货，有些转向智能设备，有些开始做起了充电宝生意。猿辅导算是跨度较大的一家企业，直接冲进餐饮赛道，做起了咖啡。
事件2
阿里游戏内容生态游戏社区“哔哔”上线
11月22日，据Tech星球报，阿里于近日小范围上线了一款名为“哔哔”的游戏社区APP，通过体验，该产品是一款游戏内容社区。在“哔哔”中，用户可以查看平台推荐的游戏动态，包括测评、爆料、攻略等内容，还可以在话题广场中找到热门的内容，此外，“哔哔”也支持用户发布自己的游戏动态。实际上，这是阿里对游戏社区的第二次探索。早在去年，阿里曾探索一个集测评和下载为一体的游戏社区“豌豆荚哔哔”，对标游戏知名社区产品“TapTap”，但是该产品并没有取得进一步发展。一方面是游戏下载渠道并不是那么好做，另一方面要广泛对接合作商，另外，该产品在后期似乎并没有获得更多的资源投入，在测试几个月后，便关停。
事件3
国美入局直播央视&国美31省份巡回带货
据界面新闻报，11月24日，国美电器宣布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行一种私域分销制度“全民推手”，鼓励国美员工以及社会各类人员利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。国美方面向界面新闻记者介绍称，直播业务将辐射包括国美电器总部、各大区域超过上千家门店和加盟店。直播主要在真快乐APP（含微信小程序）上进行，结合地方特色，针对各类家电类产品进行直播带货，一个门店一个直播账号。
事件4
OPPO&引擎巨头Unity 跨界合作
助力游戏产业发展
11月11日，据搜狐网报，在第五届中国国际进口博览会“Unity 元宇宙生态论坛”上，OPPO 宣布与全球实时 3D 引擎巨头 Unity 达成战略合作，双方将着力提升游戏画质及流畅性，为用户打造更极致的有游戏体验，同时也为开发者提供更高效率的开发环境，共建更加开放友好的游戏生态。其实，早在今年 8 月 9 日，Unity 就已宣布与合作伙伴达成协议并成立合资企业“Unity 中国”，而 OPPO 就是该合资公司的投资者之一，因此与 Unity 达成战略合作其实并不意外。同时，参与投资“Unity 中国”的还有阿里巴巴、中国移动、米哈游以及抖音集团等。未来，OPPO 与 Unity 会持续赋能游戏开发者，共建更为稳定、持久的沉浸式用户体验，也为打造优质良序的游戏开发生态贡献力量。
事件5
蔚来 CEO 李斌宣布造手机
每年就开发一款手机
据网易新闻消息，11月27日,在东莞市松山湖蔚来中心开业仪式上，蔚来创始人、董事长兼CEO李斌最新透露:“蔚来手机业务在上海和深圳都有团队，进展还是比较顺利的。一年内要换手机的用户，就没有必要换了，如果现在是安卓用户，就没有必要换其它手机了。这就意味着，蔚来有望在明年2023年推出首款手机。事实上，早在今年2月，蔚来就曾被曝出”有意进军手机行业”。今年7月，李斌曾对外界表示:“蔚来造手机的事正在推进"。彼时，李斌坦言，“我们和现在卖-亿部手机的公司肯定比不了，现在造出手机不难，造出好用的手机还是有挑战的。”同时称,“蔚来要做得很简单，就是为蔚来用户造一部好用的手机，而且每年就开发一款手机，像苹果一样。
事件6
海尔制定汽车跨界战略，丰富其产业生态
11月29日，据消费钛度报，《消费钛度》发现，一家名为“青岛卡泰驰汽车科技发展有限公司”的企业已然成立，该公司由海尔集团旗下子公司间接全资控股，未来将承担与汽车企业共建汽车领域工业互联网子平台的职责。目前，海尔所涉及到汽车产业主要包括汽车产业链、车家互联等。比如，本月刚刚宣布获得数亿元战略融资的博泰车联网，其投资商中就有海尔资本的身影。博泰车联网成立于2009年，主要从事智能化车载信息服务系统研发和制造，并提供后期配套服务，目前，博泰车联网拥有操作系统、智能语音、硬件、高精地图以及云平台五大核心技术，客户已经覆盖30个汽车品牌、近百款车型。
事件7
娃哈哈AD钙又出新品不过不是饮料
据界面新闻报，近期，娃哈哈AD钙又出新品，不过不是饮料。娃哈哈AD钙牙膏悄然在天猫一家名为“娃哈哈成航专卖店”的店铺上新。这是一款按压式儿童牙膏，包括草莓、牛奶、橙子3个口味，尽管售价高于黑人、舒客等同类按压式儿童牙膏。除了牙膏，这家店铺售出的娃哈哈AD钙系列产品还有儿童洗衣凝珠，而娃哈哈AD钙的成人牙膏也即将推出。娃哈哈希望延展其旗下“AD钙”这一最大IP的价值。2021年12月27日，宗馥莉在娃哈哈2022年销售工作会议暨新品发布会上提及的规划称，“2022年娃哈哈将持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。”
事件8
呷哺呷哺跨界烧烤品牌趁烧上线
近日，据蓝鲸财经报，呷哺呷哺烧肉新品牌“趁烧”上线。数据显示，趁烧上海首店月均营收破250万元，最高翻台率破6翻，全年单店营收预破3000万，年坪效预破9万元。“趁烧的首店业绩数据已远超于同行，有望成为集团第三条高增长曲线。”呷哺集团相关负责人表示，除了受到消费者的热捧以外，趁烧也成为机构投资人、网红和商业地产人争相打卡的新地标，集团多名负责人几乎“被迫”全天候在门店办公。相关负责人向蓝鲸财经记者表示，开业前两月，集团的CFO几乎每天都在门店办公，一天接待好几拨机构投资者调研，都是自费品尝。
事件9
马斯克称将推出手机硬刚谷歌和苹果
11月27日，据网易新闻报，除了蔚来，特斯拉也曾被频频传出将进军手机领域。近日，特斯拉CEO马斯克在回复网友问题时曾透露，如果推特被谷歌和苹果应用商店下架，他将推出自己的智能手机。此前曾有设计师为特斯拉设计了一款名为“Model π“的概念手机，据悉，"Model π"将采用4K屏幕、高通骁龙895处理器、 2TB储存、1亿像素摄像头。手机最大亮点是配备有太阳能充电、星链技术。而一旦成功地将手机与星链计划的卫星连接，手机便可以在全球任何角落使用。当然，对于造手机的规划，马斯克并未给出明确发布时间，目前仍有待观望。
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