凯纳跨界战略咨询: 2022年9月大健康产业战略规划热点
作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳跨界战略咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2022年9月大健康产业领域发生的一些热点事件：
事件1
独角兽简爱估值80亿
“一杯酸奶”引发赛道风起
Morketing讯，胡润研究院发布《2022年中全球独角兽榜》，列出了全球成立于2000年之后，价值10亿美元以上的非上市公司。在上榜的独角兽企业中，除了科技和互联网公司外，国内的简爱以估值80亿元成为新增独角兽中的一员。
从高知阶层入手，走产品轻量、营销重量之路，简爱的产品策略和营销模式，恰好抓住了健康生活和网红经济的风口，让其不仅成了酸奶品牌的后起之秀，也带动着低温酸奶赛道从低温飙至高温。
除了元气森林跨界推出北海牧场外，传统乳品牌也在之前酸奶发展基础上，升级迭代新产品，如伊利的安慕希、蒙牛的每日鲜酪、三元简卡酸奶等。
事件2
吨吨桶喝水用桶装成健康新趋势
Morketing讯，近日，吨吨桶品牌“吨吨BOTTLED JOY”官宣王一博为该品牌全球代言人并发布官宣视频。其实，早在王一博参加综艺《这就是街舞4》时就用过吨吨桶喝水。喝水用“桶装”成为新潮流？
吨吨BOTTLED JOY是吨吨桶的开创者，围绕运动健身、旅游、休闲娱乐等各种场合的饮水需求设计出新年爆火的产品——吨吨桶。
吨吨BOTTLED JOY吨吨桶是近十年极少数天猫为品牌开创的新品类。其实，所谓吨吨桶就是大容量的水瓶，消费者可以根据自身需求选择1L、1.5L、2.5L等容量规格。但不同的是吨吨桶里，装着的不仅是普通的饮用水，还装着“多喝水”的健康文化和“低碳减排”的环保文化。
事件3
旺旺、农夫山泉制定跨界战略
老年零食，休闲食品的下一个细分战场
每日食品网讯，近年来，许多食品企业注意到老年食品市场的巨大潜力，纷纷推出中老年专属产品线——旺旺推出面向银发群体的“爱至尊系列”，主打无糖食品；农夫山泉推出含锂饮用水，关注老年脑健康领域……
根据市场现存的发展路径，对老年零食的未来趋势做出以下展望：
展望一：新老品牌共同发力，适老化零食品类多样化
稻香村开发糖醇芋泥饼，把年轻人中爆款的食材芋泥添加进适老产品线当中；将经典单品枣花酥做成枣花蛋糕，老口味也能吃出新口感。
展望二：不费力吃出新花样，营养食补也能别开生面
在老年人偏爱的天然食材上，越来越多的零食厂家开发出口感更丰富、搭配更新潮的产品。如补剂类零食品牌TipsYou结合草本药房和夹心软糖，推出补气血、祛湿排毒等各功能的零食；中粮推出的燕窝胶原蛋白肽精华，助力营养补充剂进入日常生活场景。
事件4
“佳得乐”推出首款含咖啡因能量饮料
极客网讯，9月初佳得乐推出了一款含有咖啡因的衍生产品Fast Twitch，进入能量饮料类别。试图利用现有的品牌度，同时进入快速增长的类别。佳得乐的母公司——百事公司已经将业务扩展到酒精和能量饮料领域。
佳得乐总经理巴辛说，大约有3200万消费者因为对健康有负面影响而拒绝饮用能量饮料。Fast Twitch旨在吸引这些消费者，提供大量的咖啡因，但不含糖或碳酸。目前，NFL球员将在即将到来的赛季期间在场边饮用这款饮料，这是NFL与该联盟达成的独家协议的一部分。哈辛说，佳得乐与NFL及其运动表现专家合作开发了特定配方。
事件5
可口可乐抓住新趋势
推出即饮鸡尾酒
食品饮料行业观察讯，可口可乐与拥有科罗娜啤酒等品牌的星座集团合作，通过其Fresca品牌（可口可乐公司旗下风味气泡水品牌）推出即饮鸡尾酒产品Fresca Mixed。
酒精饮料是近两年食品饮料趋势之一。IWSR饮料市场分析公司基于全球160个国家的调研数据显示，去年全球饮料酒精价值增长了12%，达到1.17万亿美元。
面对如此广阔的市场，可口可乐在酒精饮料方面也做了很多尝试。
在日本，可口可乐有“柠檬堂”；在英国，可口可乐于2019年推出Signature Mixers系列，这是可口可乐首款混合了威士忌等高度酒的可乐。
2020年9月，可口可乐和摩森康胜宣布达成协议，推出Topo Chico硬苏打水，并于去年在欧洲、美国和其他一些市场推出。
事件6
宗庆后亲自站台
娃哈哈发布2022下半年大健康跨界战略
行业相关资讯报道，娃哈哈集团经销商大会在全国各区域陆续召开，娃哈哈集团董事长宗庆后出席了大会。大会现场，娃哈哈重点推出涵盖低糖、低脂、电解质、玻尿酸、胶原蛋白肽、维生素等多种功能类型的健康饮品。
1、娃哈哈电解质饮料
捕捉到运动饮料的品类增势，迎合当代消费者健康饮水需求，今年娃哈哈全新推出电解质饮料产品。据悉，新品特别添加电解质、维生素，是一款低糖低能量的健康水。
2、泡儿茶碳酸茶饮料
娃哈哈推出了泡儿茶碳酸茶饮料，喊出“低糖”口号。
3、娃哈哈桑葚酸奶
去年底，娃哈哈就曾透露，2022年将在乳饮类产品上发力，持续造血渠道。此次，娃哈哈就推出了桑葚酸奶产品，其经过巴氏杀菌热处理，添加胶原蛋白肽。
4、85气汽水
据悉，85的命名是因为每瓶产品中添加了85mg透明质酸钠，产品主打0卡0糖0脂。
事件7
加速场景布局
全聚德试水“下午茶”体验店
北京商报讯，9月27日，全聚德集团首家“全聚德•中轴食礼”体验店在前门步行街正式亮相。店内，推出“齐•活儿”下午茶套餐，以及“品京彩”“品中正”“品华琼”三款定制糕点礼盒。据了解，该体验店是由全聚德前门店一层的快餐部改造而成。
全聚德相关负责人表示，“全聚德•中轴食礼”体验店是全聚德集团通过跨界融合实现主力门店转型升级和餐饮产品食品化的新尝试，也是北京首家集“中轴线文化”和“京味饮食文化”为一体的老字号文化体验店。
事件8
阿里健康发布线上用药趋势白皮书
用户越下沉，购药越线上
新华网讯，9月15日，在杭州举行的2022数字医药产业论坛暨阿里健康大药房6周年现场，阿里健康研究院联合中康科技发布了《2022线上用药趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，购药者行为变化驱动线上高增长，其中Z世代和新老人群体增速最快，下沉市场用户增长也更为明显。
中康科技还预测，依托“医+药”逐渐成熟的闭环生态，以及全场景专业药事服务，未来数年医药电商将持续翻倍增长。
事件9
鱼跃与京东健康达成跨界战略合作
共建“产品+服务”健康管理解决方案
南早网讯，近日，鱼跃集团与京东健康的战略合作签约仪式正式举行。未来，鱼跃与京东将携手共进，共同构建“产品+服务”的健康管理解决方案，携手助力健康行业发展。
此次战略合作，鱼跃与京东健康将在全品类数据互通的基础上，进一步从用户个人与家庭维度优化健康数据档案。通过健康预测、消费预测、社交预测等模型分析，在远程健康管理、远程医疗服务、器械及体检、药品到家、保健、饮食、出行等方面，形成包括预防干预、远程管理、精准服务在内的用户健康管理体系，以“产品+服务”的数字化解决方案帮助用户开展日常健康管理。
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