凯纳战略咨询: 2022年7月企业跨界战略规划热点
7月发生了很多跨界战略热点事件，凯纳跨界战略咨询希望通过对月度性的跨界战略热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2022年7月发生的主要热点跨界战略创新事件：
事件1
旺旺医院上热搜
刷新大众对旺旺的认知
7月底，根据相关报道，旺旺一连上了数条热搜，其中，长沙旺旺医院在一片惊诧中刷新了无数人对旺旺的认知。一家零食企业旗下有家医院？事实上，旺旺的跨界业务远不止医院。据悉，旺旺在上海、淮安、南京等城市均有“神旺大酒店”，门口一尊旺旺金色雕像是每家酒店的标配的建筑。此外，综艺《康熙来了》在以前的开头会出现一只旺仔，是因为当时的出品方“中时传媒”也属于旺旺集团。
公开资料显示，2008年以来，旺旺陆陆续续收购了中国时报、中嘉系统台、壹传媒等传媒集团。医院、媒体、保险、酒店、美妆、家居、育儿……几乎都曾出现过旺旺的身影。对于老本行，创立于1983年的旺旺也在一片新消费浪潮中将市场搅了个遍，熟水、咖啡、功能饮料……样样在行。
中年旺旺，仿佛没有它不能涉足的行业，这是一个零食巨头的抉择，也是很多传统企业的真实写照。
事件2
阿里抄刘强东作业
制定自营电商跨界战略
7月31日，据观网财经报，淘宝的官方视频号发布了一则宣传片，正式对外宣告喵速达电器这一新业务，阿里巴巴B2C零售事业群再落一子。
观网财经报，从天猫超市，到成为银泰的大股东，到推出盒马，再到阿里B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，近年来阿里不断深入对自营模式的探索。此次新增的喵速达电器，其实已于今年4月29日上线。打开淘宝/天猫喵速达电器官方旗舰店，可以看到其介绍为阿里自营电器业务，主要围绕大品牌，商品覆盖手机、电脑平板、冰箱、洗衣机、空调、电视、厨卫家电等品类。
事件3
奈飞加大推进游戏跨界战略
开始加速多元化
新浪科技讯，美国视频巨头奈飞（Netflix）开始加速多元化，扩大游戏业务，准备在今年底将游戏内容数量翻一倍。然而，奈飞面临一个尴尬——在海量视频会员中，没有多少人玩游戏。
新浪科技讯去年底，奈飞开始推出游戏服务，希望能够在热门影视剧发布的间歇，继续保持付费会员的粘性。游戏服务只针对会员，但并非云游戏——会员需要单独下载游戏，类似一个独立App。
根据移动互联网研究公司Apptopia的数据，奈飞的游戏总下载量为2330万次，日均活跃用户为170万人，而奈飞全部视频会员有2.21亿人，这意味着游戏玩家占比还不到百分之一。在网络视频市场，奈飞面临的竞争越来越严峻。而在过去几个月里，游戏业务对于奈飞总体战略的重要性正显著攀升。
事件4
亚马逊布局医疗保健
提高企业盈利
据美股研究社报，7月，AMZN披露其“将收购初级保健组织 One Medical”，因为它“希望成为在未来几年内帮助显着改善医疗保健体验的公司之一”。
ONEM 在其 DEFA14A 文件中还透露，收购完成后，One Medical“将成为亚马逊的子公司和亚马逊医疗保健产品套件的一部分”；在撰写本文时，尚未确认预期交易完成的时间。这发出了一个明确的信号，即AMZN希望在医疗保健领域站稳脚跟。
One Medical交易有多种好处，例如有可能扩大 Amazon Care 的雇主客户群并将 One Medical 平台与 Amazon Prime 集成。亚马逊收购One Medical是朝着医疗保健方向迈出的一大步，也是该公司从新服务中获得更高利润的计划之一。
事件5
做咖啡、开超市、搞直播
中国邮政又频频跨界了
前几天，据新消费Daily讯，位于成都市的一家中国邮政分公司营业所，做起了超市业务。
据新零售参考报道，此家“邮局超市”名为“蓉邮生活超市”。中国邮政也立志于将其打造成一家邮政网点+社区团购+商超的“店中店”零售平台。此外，新消费Daily注意到，中国邮政近日也开始涉足直播带货。
做咖啡、开超市、搞直播……频繁跨界的中国邮政，似乎已经不是我们印象中那个仅做物流和储蓄的国有企业了。
据公开资料显示。2020年中国邮政实现总收入6645亿元，利润超过600亿元；在《财富》世界500强榜单中排名第90，总利润538亿元。只不过，这些利润，大都来自邮政储蓄银行、中邮保险，反而与“送信”相关的快递业务，产生了近90亿的亏损。显然，面对着主营业务的亏损，中国邮政不得不开始尝试多元化业务，用赚钱的业务来支撑不赚钱的业务，这几乎已经成为了邮政的普遍玩法，大象不得不“转身”。
事件6
入局白酒
华润市场拓展的新野心
7月28日，据36氪报，华润在安徽首站落地“啤白模式”，去年被华润收购的景芝白酒，正式走进安徽市场共用华润多年积累的啤酒渠道。前不久，华润还敲定了战投贵州金沙酒业，并以51%的股权占比成为第一大股东，入局白酒酱酒市场。
在啤酒界叱咤风云多年的华润，野心勃勃的闯进白酒赛道，其实早在2018年，华润就以山西汾酒为切入点正式进攻白酒赛道。华润当时以快准狠的眼光将山西汾酒收入囊中，并且成为第二大股东。不过那时候的华润还比较谨慎，所参与的11.45%这个比例也不算多。华润果然好眼力，汾酒近四年以来的确也赢来了高速增长，华润收获颇丰。
2021年华润继续拓展自己的白酒版图，收购了景芝白酒的40%股权。景芝在山东当地市场颇具口碑，沉淀30余年才成就了其在消费者心中的地位，当地一直都有“在山东，喝芝香”的说法。今年华润胆子更大了，动作变得更加频繁，先后布局金种子和金沙两家酒企，可谓是一鼓作气。
事件7
微信摸着抖音过河
开始制定商业化跨界战略
据十亿消费者讯，7 月 21 日，微信“悄咪咪”上线了视频号小店，正式对外开放开店入口。
先是 7 月 12 日有市场人士表示，微信会从小商店橱窗独立出视频号小店，“视频号要做电商闭环”；接着 7 月 13 日，视频号发布公告称将推出“视频号小店”服务。微信商业化跨界看来是有备而来。
值得注意的是，7 月 18 日视频号还上线了原生信息流广告功能。中信证券此前预计，腾讯或将于 2022 年底开启微信视频号信息流广告，事实证明腾讯的动作显然快于这一预期；且中信证券预测开启信息流广告后，2023 年微信视频号广告业务营收或将达 370 亿元。这一系列举措足以看出，视频号小店或将成为微信商业化布局关键一环，承载着微信之于电商的“野望”。
事件8
与滴滴抢地盘
华为涌入网约车市场
中国经济网报，在7月27日举行的鸿蒙3.0发布会上，华为宣布HarmonyOS 3上线原子化服务“Petal出行”，该服务聚合了首汽约车、神州专车等服务商。华为自身不直接提供运力，具体服务由第三方合作伙伴提供。记者观察发现，在微信APP“服务”-“交通出行”出现了“腾讯出行服务”。在该界面，除了打车服务外，更包含了加油充电、叫代驾、公交地铁、租车等等。据“腾讯出行服务”公众号7月的一则推文称，打车服务是3月上线，已覆盖全国100多个城市。尽管华为多次重申自己“不造车”，但其研发的鸿蒙系统，以及与赛力斯合作，先后推出多款车型，说明它已在汽车市场“排兵布阵”。
业内人士认为，相对于滴滴出行的打车软件，华为的Petal出行对标的是高德打车这类聚合平台，通过地图导航的功能切入网约车市场。另一方面，通过出行业务丰富地图的使用场景，未来或有利于其自动驾驶方面的发展。
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