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凯纳跨界战略咨询: 2022年6月大健康产业战略规划热点

跨界微观察 2022-08-02

  6月发生了很多大健康热点事件,凯纳咨询希望通过对月度性的大健康产业事件进行热点扫描,以洞察行业发展新态势,挖掘市场需求新机遇。

  以下是2022年6月大健康产业领域发生的一些热点事件:

  事件1

  天猫618健康生活新趋势

  医疗产品家庭化显现

  南早网讯,6月1日,天猫健康总经理陈浩在天猫618健康行业沟通会上表示,健康消费趋势呈现出“线上备药更方便、防护方式更多元、健康管理更先进、保健营养更专业”等特点。

  健康消费趋势变化背后,是更精细化健康需求场景的爆发。

  陈浩表示,健康意识的增强驱动了更多新产品、新技术、新服务的出现,医疗产品家庭化特征显现。过去要到医院才能进行的监测和辅助治疗,如今能在家庭场景内使用。例如,孩子做雾化,也可以选择家用雾化器,避免交叉感染;在医生指导下可以为自己或伴侣购买口袋式呼吸机,在家治疗打鼾问题;在家里用幽幽管自检,也可以辅助判断幽门螺杆菌感染……

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  事件2

  2022年中国零糖健康饮食市场研究报告

  代糖风潮下潜藏百亿市场

  艾瑞咨询讯,随着民众“糖”摄入过多,肥胖率、相关疾病患病率上升影响健康。为应对此现象国家出台相关政策鼓励大家控制糖摄入量,同时民众开始主动追求健康的意识提升,减糖/去糖化掀起热潮,代糖蔚然成风。

  根据艾瑞测算,至2026年,现有物质发展下无糖饮品市场可达301亿元,同时科研和企业端会持续不断发现、研发更优秀的新物质,例如阿洛酮糖,预计新物质的批准还会激发新增量市场。坚持研发选取真正符合健康安全且保证口感的原料、建立新产品线与用户需求健康高度匹配给予消费者新体验、不断创新横纵拓展市场产品布局会带给市场更多发展空间。

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  事件3

  京东健康发布企业健康战略规划

  打造数智化企业健康管理新范式

  亿邦动力讯,6月14日,京东健康举办线上发布会,首次发布了其面向企业客户的“企业健康战略”及企业员工健康服务解决方案。该战略将整合京东健康过往沉淀的“检医药管险”五大能力,为企业提供“健康管理”与“就医诊疗”两大服务产品体系。

  截至目前,京东健康已与6万多家品牌达成合作,覆盖了90%以上的全球500强药企,平台有4.5万名副主任及以上级别的医师入驻,同时覆盖全国1.5万家医院,累计服务多达1.23亿用户。

  京东健康CEO金恩林表示,在服务个人用户的过程中,京东健康在供应链、医疗服务、数智化技术等领域积累和沉淀了大量极具优势的能力和资源,为服务企业客户提供了成熟、完备的基础设施;而在服务企业客户的同时,也进一步优化、提升着京东健康对个人用户的服务能力和用户体验,由此形成了一个增强回路和正向循环。

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  事件4

  药品网售再遭限制

  抖音禁止医生“带货”

  新浪医药新闻讯,6月16号,抖音电商发布公告,称平台将于6月30日关闭医疗健康认证创作者账号的商品分享功能,并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。通俗点讲,“禁止医生带货”。

  这两条对于OTC药品的市场营销推广策略影响巨大。医生带货,侧重点是OTC药物,或者保健品。这样不准带货的政策,对于一些已经形成渠道依赖的药企而言,是灭顶之灾。未来的推广,既然不能带上商品,那也就无法统计有多少货物是从这里导流的。那最终受益者,只能是商品的生产商是恒定的受益者,而分散的售货商则没法与之产生利益挂钩。对于消费者而言,唯一变化就是采购渠道减少,有些药的购买便捷度降低,而这正是普通店商的奋起直追时机。

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  事件5

  红杉、高瓴、经纬纷纷布局

  万亿睡眠健康产业迎来大爆发

  动脉网讯,6月23日慕思健康睡眠股份有限公司(后文简称“慕思”)在深交所上市,股价1小时内大涨44%,市值达到224.25亿元。为了从激烈的市场竞争中找到出路,慕思自2008年开始涉足健康睡眠领域,最终成功IPO。而趣睡科技、菠萝斑马、TipsYou、sijo、Vesta、眠白科技、8h、Mooring等多家睡眠科技公司也已完成融资,吸引了红杉、经纬、软银、红点、SIG等顶级投资机构入局。更为行业所津津乐道的是,高瓴也在2021年布局了睡眠健康产业,将愛梦集团收到囊中。

  资本与企业纷纷下场背后,实则与逐渐增长的巨大市场需求有关。根据《中国睡眠报告2022》调查显示,过去十年中国人入睡时间晚了2小时,睡眠时长减少约1.5小时,目前只有35%的人每天能睡够8小时,约15%的人有睡眠障碍疾病需治疗。面对困扰当代年轻人的难题,睡眠障碍这场“大战”无疑已经打响。

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  事件6

  千亿级口腔行业

  智能化、精细化、高颜值新趋势

  21世纪经济报道讯,近年来,随着政策利好释放以及人们口腔护理意识的觉醒,口腔护理行业市场规模奔向了千亿级。6月15日发布的《2022京东口腔行业趋势报告》显示,口腔护理市场正向差异化细分方向发展,呈现新玩法、智能化、人性化、精细化、高颜值五大趋势。

  口腔护理多品类销量持续增长,成熟品类向高端市场进发,新兴品类进入高速市场竞争态势。对比2021年口腔护理品类表现,电动牙刷由于市场规模及增速与牙膏、牙刷趋于接近,进入成熟品类范畴,三大口腔护理基础品类贡献核心生意体量的同时商品逐步高端化。

  如今的口腔护理已经不再是“牙刷+牙膏”的固定搭配了,诸如电动牙刷、水牙线、冲牙器、牙贴等新型品类正加速崛起。而看到了市场红利的企业为了快速抢占赛道也加紧布局多条产品线,试图为消费者提供“一站式”的口腔护理服务。

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  事件7

  智能按摩器生意经

  在大健康产业风口之上起飞的“小产品”

  驱动之家讯,近年来日渐风靡的智能按摩器可以算得上是大健康产业的一个缩影。凭借方便、智能等优势,智能按摩器近年来快速占领市场,成为一个竞争激烈的赛道。

  当前,我国已经成为全球按摩器产品需求增长最快的市场,数据显示,2020年年底,行业保持了6.47%的同比增速,市场规模达到148亿元。按摩小家电品类十分丰富,可谓“从头到脚”包揽全身。近些年,在健身思潮的影响下,还出现了诸如筋膜枪、燃脂机、摇摇机、智能艾灸盒等“另类”产品,行业成长赛道不断拓宽。

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  事件8

  贵州茅台医院开诊战略规划

  服务赤水河流域1000万人

  时代周报讯,贵州茅台酒厂(集团)跨界投建的医院,开诊已满一个月。贵州省卫健委官网明确,贵州茅台医院是非营利性综合医院(三级)。

  今年3月,贵州茅台医院和遵义医科大学附属医院(下称“遵医附院”)签订合作协议。遵医附院党委书记唐自力表态,遵医附院将针对贵州茅台医院所需,在技术、管理、品牌等方面给予更多的支持,帮助贵州茅台医院的运营尽快走上正轨。

  贵州茅台医院是在茅台职工医院的基础上,斥资19.42亿元扩建而成。贵州茅台医院筹备组副组长张国豪曾表示,茅台医院将服务于金沙、古蔺等赤水河流域1000万人口。

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