凯纳跨界战略咨询: 2022年6月大健康产业战略规划热点
6月发生了很多大健康热点事件，凯纳咨询希望通过对月度性的大健康产业事件进行热点扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2022年6月大健康产业领域发生的一些热点事件：
事件1
天猫618健康生活新趋势
医疗产品家庭化显现
南早网讯，6月1日，天猫健康总经理陈浩在天猫618健康行业沟通会上表示，健康消费趋势呈现出“线上备药更方便、防护方式更多元、健康管理更先进、保健营养更专业”等特点。
健康消费趋势变化背后，是更精细化健康需求场景的爆发。
陈浩表示，健康意识的增强驱动了更多新产品、新技术、新服务的出现，医疗产品家庭化特征显现。过去要到医院才能进行的监测和辅助治疗，如今能在家庭场景内使用。例如，孩子做雾化，也可以选择家用雾化器，避免交叉感染；在医生指导下可以为自己或伴侣购买口袋式呼吸机，在家治疗打鼾问题；在家里用幽幽管自检，也可以辅助判断幽门螺杆菌感染……
事件2
2022年中国零糖健康饮食市场研究报告
代糖风潮下潜藏百亿市场
艾瑞咨询讯，随着民众“糖”摄入过多，肥胖率、相关疾病患病率上升影响健康。为应对此现象国家出台相关政策鼓励大家控制糖摄入量，同时民众开始主动追求健康的意识提升，减糖/去糖化掀起热潮，代糖蔚然成风。
根据艾瑞测算，至2026年，现有物质发展下无糖饮品市场可达301亿元，同时科研和企业端会持续不断发现、研发更优秀的新物质，例如阿洛酮糖，预计新物质的批准还会激发新增量市场。坚持研发选取真正符合健康安全且保证口感的原料、建立新产品线与用户需求健康高度匹配给予消费者新体验、不断创新横纵拓展市场产品布局会带给市场更多发展空间。
事件3
京东健康发布企业健康战略规划
打造数智化企业健康管理新范式
亿邦动力讯，6月14日，京东健康举办线上发布会，首次发布了其面向企业客户的“企业健康战略”及企业员工健康服务解决方案。该战略将整合京东健康过往沉淀的“检医药管险”五大能力，为企业提供“健康管理”与“就医诊疗”两大服务产品体系。
截至目前，京东健康已与6万多家品牌达成合作，覆盖了90%以上的全球500强药企，平台有4.5万名副主任及以上级别的医师入驻，同时覆盖全国1.5万家医院，累计服务多达1.23亿用户。
京东健康CEO金恩林表示，在服务个人用户的过程中，京东健康在供应链、医疗服务、数智化技术等领域积累和沉淀了大量极具优势的能力和资源，为服务企业客户提供了成熟、完备的基础设施；而在服务企业客户的同时，也进一步优化、提升着京东健康对个人用户的服务能力和用户体验，由此形成了一个增强回路和正向循环。
事件4
药品网售再遭限制
抖音禁止医生“带货”
新浪医药新闻讯，6月16号，抖音电商发布公告，称平台将于6月30日关闭医疗健康认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。通俗点讲，“禁止医生带货”。
这两条对于OTC药品的市场营销推广策略影响巨大。医生带货，侧重点是OTC药物，或者保健品。这样不准带货的政策，对于一些已经形成渠道依赖的药企而言，是灭顶之灾。未来的推广，既然不能带上商品，那也就无法统计有多少货物是从这里导流的。那最终受益者，只能是商品的生产商是恒定的受益者，而分散的售货商则没法与之产生利益挂钩。对于消费者而言，唯一变化就是采购渠道减少，有些药的购买便捷度降低，而这正是普通店商的奋起直追时机。
事件5
红杉、高瓴、经纬纷纷布局
万亿睡眠健康产业迎来大爆发
动脉网讯，6月23日慕思健康睡眠股份有限公司（后文简称“慕思”）在深交所上市，股价1小时内大涨44%，市值达到224.25亿元。为了从激烈的市场竞争中找到出路，慕思自2008年开始涉足健康睡眠领域，最终成功IPO。而趣睡科技、菠萝斑马、TipsYou、sijo、Vesta、眠白科技、8h、Mooring等多家睡眠科技公司也已完成融资，吸引了红杉、经纬、软银、红点、SIG等顶级投资机构入局。更为行业所津津乐道的是，高瓴也在2021年布局了睡眠健康产业，将愛梦集团收到囊中。
资本与企业纷纷下场背后，实则与逐渐增长的巨大市场需求有关。根据《中国睡眠报告2022》调查显示，过去十年中国人入睡时间晚了2小时，睡眠时长减少约1.5小时，目前只有35%的人每天能睡够8小时，约15%的人有睡眠障碍疾病需治疗。面对困扰当代年轻人的难题，睡眠障碍这场“大战”无疑已经打响。
事件6
千亿级口腔行业
智能化、精细化、高颜值新趋势
21世纪经济报道讯，近年来，随着政策利好释放以及人们口腔护理意识的觉醒，口腔护理行业市场规模奔向了千亿级。6月15日发布的《2022京东口腔行业趋势报告》显示，口腔护理市场正向差异化细分方向发展，呈现新玩法、智能化、人性化、精细化、高颜值五大趋势。
口腔护理多品类销量持续增长，成熟品类向高端市场进发，新兴品类进入高速市场竞争态势。对比2021年口腔护理品类表现，电动牙刷由于市场规模及增速与牙膏、牙刷趋于接近，进入成熟品类范畴，三大口腔护理基础品类贡献核心生意体量的同时商品逐步高端化。
如今的口腔护理已经不再是“牙刷+牙膏”的固定搭配了，诸如电动牙刷、水牙线、冲牙器、牙贴等新型品类正加速崛起。而看到了市场红利的企业为了快速抢占赛道也加紧布局多条产品线，试图为消费者提供“一站式”的口腔护理服务。
事件7
智能按摩器生意经
在大健康产业风口之上起飞的“小产品”
驱动之家讯，近年来日渐风靡的智能按摩器可以算得上是大健康产业的一个缩影。凭借方便、智能等优势，智能按摩器近年来快速占领市场，成为一个竞争激烈的赛道。
当前，我国已经成为全球按摩器产品需求增长最快的市场，数据显示，2020年年底，行业保持了6.47%的同比增速，市场规模达到148亿元。按摩小家电品类十分丰富，可谓“从头到脚”包揽全身。近些年，在健身思潮的影响下，还出现了诸如筋膜枪、燃脂机、摇摇机、智能艾灸盒等“另类”产品，行业成长赛道不断拓宽。
事件8
贵州茅台医院开诊战略规划
服务赤水河流域1000万人
时代周报讯，贵州茅台酒厂（集团）跨界投建的医院，开诊已满一个月。贵州省卫健委官网明确，贵州茅台医院是非营利性综合医院（三级）。
今年3月，贵州茅台医院和遵义医科大学附属医院（下称“遵医附院”）签订合作协议。遵医附院党委书记唐自力表态，遵医附院将针对贵州茅台医院所需，在技术、管理、品牌等方面给予更多的支持，帮助贵州茅台医院的运营尽快走上正轨。
贵州茅台医院是在茅台职工医院的基础上，斥资19.42亿元扩建而成。贵州茅台医院筹备组副组长张国豪曾表示，茅台医院将服务于金沙、古蔺等赤水河流域1000万人口。
更多行业观察文章和战略规划案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略规划公司。
