凯纳跨界战略咨询: 2022年5月大健康产业战略规划热点

　　5月发生了很多大健康热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的大健康产业事件进行热点扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

　　以下是2022年5月大健康产业领域发生的一些热点事件：

　　事件1

　　11.5万亿，国办最新发布

　　"十四五"国民健康规划公布

　　澎湃讯，5月20日，国务院办公厅发布《“十四五”国民健康规划》（下称《规划》），要求全面推进健康中国建设，实施积极应对人口老龄化国家战略，加快实施健康中国行动，深化医药卫生体制改革，持续推动发展方式从以治病为中心转变为以人民健康为中心，为群众提供全方位全周期健康服务，不断提高人民健康水平。

　　《规划》提出，到2025年，卫生健康体系更加完善，中国特色基本医疗卫生制度逐步健全，重大疫情和突发公共卫生事件防控应对能力显著提升，中医药独特优势进一步发挥，健康科技创新能力明显增强，人均预期寿命在2020年基础上继续提高1岁左右，人均健康预期寿命同比例提高。在主要发展指标中，《规划》预期健康服务业总规模在2025年超过11.5万亿元。

　　展望2035年，《规划》提出，建立与基本实现社会主义现代化相适应的卫生健康体系，中国特色基本医疗卫生制度更加完善，人均预期寿命达到80岁以上，人均健康预期寿命逐步提高。

　　《规划》主要部署了七个方面的任务，分别是：织牢公共卫生防护网、全方位干预健康问题和影响因素、全周期保障人群健康、提高医疗卫生服务质量、促进中医药传承创新发展、做优做强健康产业、强化国民健康支撑与保障。

　　事件2

　　谷歌三星联手

　　用户步数等健康数据可跨App及设备同步

　　新浪科技讯，5月16日，谷歌和三星合作创建了Health Connect，起到平台和API (应用程序编程接口)作用，能让开发者在安卓应用程序和设备之间同步用户的健康数据。这将使用户更容易在多个不同平台上跟踪其健康数据。

　　一旦用户选择加入，开发者就可以将他们的健康数据汇编到用户设备上的加密集线器中。谷歌表示，用户将完全控制共享的数据类型以及与哪些应用程序共享数据。

　　如果多个应用程序正在收集相同类型的数据，比如走路的步数，用户可以选择与其中一个应用程序共享这些数据。Health Connect 支持多个类别中的 50 多种数据类型，包括活动、身体测量、周期跟踪、营养、睡眠和生命体征等。

　　除了三星之外，谷歌还与MyFitnessPal、Leap Fitness和Withings的开发人员进行了早期访问计划。

　　谷歌Fit和谷歌旗下的Fitbit也将采用Health Connect，这意味着这项技术应该可以在今年晚些时候Pixel Watch发布之前实现。

　　事件3

　　阿里健康，医疗服务业务多点突破

　　收入同比增长98.9%

　　脉动网讯，5月25日晚间，阿里健康发布了最新财报。

　　数据显示，截至2022年3月31日止12个月，阿里健康实现营收205.8亿元，同比增长32.6%，毛利41.1亿元。稳健增长的财务数据表明，成立八年的阿里健康已经跑出了自己的节奏。

　　尤其亮眼的是，在巩固医药电商优势业务的基础上，阿里健康积极探索的互联网医疗服务取得了多项业绩突破。问诊、复诊、中医、慢病管理、疫苗、体检、挂号……在持续多年的坚定投入后，阿里健康医疗健康服务业务迎来多领域收获期。在业务多点突破、快速发展之下，报告期内，阿里健康医疗健康及数字化服务业务收入同比大幅增长98.9%。

　　背靠阿里生态，阿里健康不断夯实在“医+药”两个板块中的能力建设，逐渐完成了从医疗健康服务的全链条布局，往行业的纵深处稳步前进。

　　事件4

　　从“喝奶”到“吃奶”

　　8000+亿元乳制品行业玩出新花样

　　36kr讯，数据显示，2022年国内乳制品产量和销量将分别达到3045万吨和3052万吨。预计到2025年我国乳制品市场规模将达到8100亿元。

　　作为数千亿大市场，中国奶制品市场呈现出百花齐放的繁荣局面。如今，不仅有蒙牛、伊利、光明、卫岗、君乐宝、飞鹤、达能、惠氏等数家传统乳制品巨头在这个赛道上耸立，越来越多的新品牌也开始崭露头角，天润、认养一头牛、简爱、北海牧场、乐纯、新希望等品牌增长势头强劲，并凭借“高颜值”、“多口味”、“好口感”等等产品吸引了一批批忠实的消费者。

　　乳制品作为食品必不可少的原料，近几年，各食品饮料品牌主打的咖啡饮品、芝士奶盖新式茶饮、芝士面包、冰淇淋等均含有乳制品，新式茶饮、中式烘焙行业的快速发展更是为乳制品行业带来诸多机会。此外零食、功能性食品赛道也吸引了许多乳企入局，食品饮料中存在奶酪零食、功能性乳制品、含乳饮料、乳基甜品四大创新趋势。

　　事件5

　　“他医美”用户群体持续增长

　　男性颜值经济崛起

　　虎嗅讯，关乎男性颜值的各种生意，逐渐兴盛，“他经济”、“男颜经济”愈发被市场认为是新风口，是蓝海。

　　据新氧数据颜究院发布的《2021年医美行业白皮书》称，男性医美用户群体持续增长，2021年，男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。而据艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30%。

　　数据显示，男性医美平均客单价高于女性，是女性的2.7倍。医美市场成为“男颜经济”新的掘金点。《2021年男颜经济研究报告》显示，祛眼袋、植发、种植牙是男性最为关注的3大项目。而市面上的植发项目，定价区间是每单位10-20元不等，而每次植发手术都是动辄上千个单位，一台植发手术下来，花费几乎都是万元以上。

　　男性颜值经济的崛起，也让很多公司和平台涌入其中，想方设法抓住男性消费者的心。

　　事件6

　　居家健康趋势洞察

　　慢病用药需求大增，助眠相关成为刚需

　　中国青年报讯，阿里健康研究院5月27日发布的《居家健康趋势洞察》显示，“健康升级”“囤药加倍”已成为居家健康新趋势，慢性病用药、检测试纸、睡眠、用眼健康等相关商品的需求均出现大幅度增长。

　　《居家健康趋势洞察》显示，今年以来购买叶黄素的用户同比增长近3倍，购买维生素的用户同比增长5成，鱼油/深海鱼油成交额同比增长近6成。上述数据背后，是更多人长时间居家办公带来的眼部不适等问题。

　　助眠相关商品也出现较大幅度增长，睡眠仪成交额同比增长近45倍，补益安神类处方药成交金额同比增长近4成。今年以来，多种慢性病对应的处方药需求均出现较大幅度的增长。其中，肝胆用药成交金同比上涨5成，内分泌系统用药成交额上升近6成。世界卫生组织也建议，居家期间，家里如果有慢病患者，别忘了备足常用药。

　　事件7

　　2030年中国医疗智能市场规模有望超万亿

　　蓝鲸财经讯，国际权威咨询机构弗若斯特沙利文近日发布《医疗智能行业白皮书》（以下简称“白皮书”），基于大数据、云计算、AI技术能力、医学知识与场景经验、场景与算法高频迭代五大必备核心要素，对医疗智能行业进行深刻定义，并预计2030年行业市场规模有望突破1.1万亿元人民币。

　　白皮书还指出，医疗智能行业头部企业医渡科技有限公司在“中国医疗智能市场”、“医疗机构和监管机构细分市场”以及“中国新兴医疗智能企业市场”均为市占率第一，反映其对该公司引领行业持续发展的认可。

　　事件8

　　GNC每日营养包重磅上市

　　分年龄分性别定制精准营养

　　新营养讯，5月16日，膳食营养补充剂领导品牌GNC健安喜正式宣布应采儿出任全新品牌推荐官，并重磅上新定制营养创新产品「每日营养包」，从性别、年龄层逐一切入，推出覆盖男女30、40、50各性别年龄段的6个SKU，针对性解决中国国民各阶段的核心痛点问题，是专为国内消费者量身定制的专业、全面、便捷的一站式营养解决方案。

　　GNC每日营养包，新品一盒30小包，每一包含5小片，分别是2片基础营养——1粒钙片（专利海藻钙）和1粒男/女维生素矿物质（女士19种基础维矿、男士18种基础维矿），以及3片不同功效的进阶营养——针对不同年龄段人群的需求定制的升级版精准营养成分。此外，新品采用便捷易撕小包装的设计以及易吞服的小颗粒设计，解决了工作生活忙碌、无暇照顾自己的职场人群，以及苦于不会营养搭配、不愿记忆繁琐服用方法的人群的消费痛点。

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