凯纳跨界战略咨询: 2022年4月大健康产业战略规划热点

　　近些年来，医疗健康领域一直保持持续增长的态势，同时，伴随“健康中国2030”出台，大健康产业已成为国家重点关注的战略性产业，市场竞争日趋激烈。在国内政策和行业红利的共同驱动下，大健康产业蓬勃发展。

　　凯纳跨界战略咨询希望通过对月度性的大健康产业事件进行热点扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

　　以下是2022年4月大健康产业领域发生的一些热点事件：

　　事件1

　　“囤健康”成居民家庭生活标配

　　天猫健康节跑出top10

　　大众新闻讯，养生人在健康消费的路上越走越专业，“囤健康”已经成了居民家庭生活保障的基本需求。天猫健康节近日落下帷幕，数据显示，在超过16万种健康产品中，家用医疗器械等成为“新黑马”。天猫健康数据显示，天猫健康节成交前五的热销品类分别是：口罩、隐形眼镜、膏药贴、伤口敷料和常备药品。其中，治疗高血压、高血脂、高血糖等慢病用药涨速较快。另外，睡眠仪、滋补中药材、叶黄素提取物，以及肠胃健康检测试纸的成交额相比去年也都有较大增长。此次在品牌商家的表现上，多个赛道均有“突围者”。敷尔佳旗舰店、鱼跃官方旗舰店、稳健旗舰店、可孚医疗器械旗舰店、视客眼镜旗舰店、moody隐形眼镜旗舰店、汤臣倍健官方旗舰店、海昌官方旗舰店、可啦啦旗舰店、小仙炖旗舰店一举跻身成交额top10商家。

　　事件2

　　良品铺子、三只松鼠行业跨界战略

　　儿童零食赛道尝“甜头”

　　中国经营报讯，近日，良品铺子相关负责人在采访中表示“今年我们会对儿童零食进行新的业务布局。”让良品铺子在儿童零食赛道加强布局的原因，是因为已经尝到了“甜头”：数据显示，在2021年，良品铺子的儿童零食品牌“良品小食仙”和棒棒糖系列的营收增长都高于主业，成为公司业绩新的增长点。在儿童食品赛道受益的还有三只松鼠，经过一年多的市场培育，其旗下小鹿蓝蓝业绩也获得高速增长。目前除了百草味、来伊份等零食企业大规模布局儿童零食赛道之外，天眼查数据研究院相关数据显示，尤其自去年以来，已经有多家专注于儿童零食的企业获得从天使轮到A轮、B轮等不同轮次的融资，多则千万级美元。中国食品行业研究员朱丹蓬表示，要在细分赛道发力，必须依托以下几个要素保障：产业链的完整度、食品安全的保障、品质的稳定性、品牌的调性、服务体系的完善、客户黏性的持续维稳、场景的持续创新。

　　事件3

　　奈雪瓶装饮料跨界战略

　　盯上千亿赛道

　　钛媒体讯，近日，奈雪被传出因即饮产品销量激增，急需收购（Ready To Drink即饮饮品）生产线，计划投资规模在5-10亿之间。对此，奈雪的茶回应媒体：公司确实在大力发展瓶装饮料业务，2021年已成立了奈雪饮料科技公司，目前已向市场推出7款瓶装茶产品，覆盖气泡水、无糖茶和果汁茶三个品类。茶饮品牌盯上瓶装饮料，已非新鲜事。从2019年开始，喜茶就率先向气泡瓶装饮料领域进攻，上新气泡水产品。2021年6月首次推出两款果汁茶饮料——地中海桃桃金凤和伊比利西柚绿妍，分别对应现制饮品芝芝桃桃与满杯红柚。据前瞻产业研究院数据，国内软饮料市场规模约6000亿元，其中瓶装茶占比为19.64%。也就是说，茶饮品牌盯上的瓶装茶市场，规模已超千亿。数据显示，统一在2021年茶饮业务的收入达到62.72亿元，同比增长15.2%。不难理解，瓶装饮料将是茶饮品牌的发力点之一。

　　事件4

　　伊利2021年营收1106亿

　　亚洲首家跨千亿乳企诞生

　　亿欧网讯，4月27日，随着伊利股份发布2021年年报，亚洲首个跨千亿乳企诞生，行业梯队加速分化，“一超多强”新格局正式确立。报告期，公司实现营业总收入1105.95亿元，同比增14.15%，营收增长绝对值超过137亿元；净利润87.32亿元，同比增23%。其中，新增长极也在强势突进。报告期，公司奶粉及奶制品业务实现营业收入162.09亿元，同比增长25.80%，崛起势头明显。其中，婴幼儿配方奶粉品牌金领冠年销售收入突破百亿级。尼尔森零研数据显示，公司婴幼儿配方奶粉零售额市占份额同比提高了1.4个百分点，增速位列市场第一。同时，随着人口老龄化趋势和健康管理意识增强，成人奶粉成为新增长点。尼尔森零研数据显示，公司成人配方奶粉零售额市占份额同比提高了2.2个百分点，报告期末市占份额位居市场第一，保持绝对领先地位。

　　事件5

　　一年亏掉53亿美金

　　谷歌医疗健康之路遇挫

　　动脉网讯，近期，谷歌发布了2021年的财报。除了一贯亮眼的营收数据外，在医疗健康等非核心业务上亏损近53亿美元。曾经一度被寄予厚望的Google Health业务部门也在去年解散。那这几十亿美元到底亏到哪里去了？是哪些原因造成的？原因1：组织架构导致业务重叠；原因2：商业化困难使得营收溃败；原因3：信息隐私顾虑造成民众不信任。从长远来看，事情势必会有所改变，我们已经从许多数字健康企业的成功中看到了这个趋势。或许谷歌这样的大型科技公司需要学会像一家为医疗健康而生的初创企业那样去思考，自己在这个4万亿美元的市场中该如何立足。然而，这是大多数大型科技公司不愿意或没有动力做出的举动。谷歌做出了自己的调整，未来一年，谷歌在医疗健康领域的发展，值得我们持续关注。

　　事件6

　　2022年轻人膳食养生报告

　　超7成渴望“吃出健康”

　　亿欧智库与eimele亦餐近日联合发布了《2022年轻人膳食养生报告》(下简称《报告》)，立足于中国膳食养生行业背景与发展现状，分析了当代年轻人的健康需求、膳食养生现状，以及膳食养生行业趋势。《报告》显示，中国膳食养生市场保持快速增长，整体规模由2012年2453亿元，增长至2021年5367亿元，年复合增长率超9%。然而，对比欧美市场等较成熟市场，中国膳食养生渗透率仍有接近3.6倍的增长潜力。其中，目前渗透率不足20%的年轻群体更是成为膳食养生行业的新动能。某种程度上来说，年轻人正在“驱动”膳食养生行业的发展。报告显示，72.1%的年轻人认同“膳食养生”的必要性，并希望通过膳食养生增强免疫力、提升睡眠质量、提高记忆力和专注力。

　　事件7

　　2.5亿中国儿童

　　成为牙膏市场新增长点

　　据儿研所Club报道，随着人们对口腔护理更加重视，口腔护理市场成了一个新的消费风口。在口腔护理赛道品牌激战期，开拓细分品类人群或为一个思路。随着三胎政策放开，儿童群体成为诸多品牌布局的重要目标。如果以每位儿童年平均使用3.6支牙膏（每支40克），以中国2.5亿儿童来计算，那么儿童牙膏市场的容量约9亿支40克牙膏，估算下来，儿童牙膏市场只有近百亿的规模。据相关数据，14岁以下儿童的城市家庭中，约有41%会购买儿童牙膏。根据弗若斯特沙利文数据，目前我国儿童口腔护理市场年增速在2020年之前保持10%的年增速，远超于成人口腔护理市场的增长速度。随着家长对儿童口腔健康的日益关注，儿童牙膏的意识有望提高，进一步带动儿童牙膏规模的增长。

　　事件8

　　颜值时代造就百亿口服美容市场

　　据界面报道，口服美容的热度越来越高，据智研咨询数据显示，中国口服美容市场2022年有望突破238亿元。同时，因为口服美容市场的边界逐渐与千亿代餐、3000亿保健品市场相融，未来口服美容市场容量远不止于此。最近几年，海外品牌尤其是日本品牌通过跨境电商进入中国市场，口服美容类产品再度进入消费者的视野。在社交平台上，经过明星、红人的种草推荐，POLA、Swisse、Fancl等知名品牌旗下的口服美容产品均收获了比较高的热度。新时代的口服美容产品，在产品形态、功效上更加细分化。而为了迎合年轻消费者的需求，这些产品通常以零食的形式出现，主打胶原蛋白、透明质酸等成分的各种饮品、软糖、果冻备受欢迎。

　　事件9

　　功能性护肤千亿赛道

　　植物基借势新消费浪潮

　　据欧睿国际数据显示，预计到2024 年中国功能性护肤品市场规模将达1,010 亿元，占整体护肤品市场22.9%。由全球市场研究咨询公司“英敏特”发布的一项调研报告就显示，在针对中国消费者的调研中，有45%的女性计划使用天然或草本的产品改善肌肤。“植物基护肤品”作为功能性护肤品的代表，备受消费者喜爱的四大原因：

　　一、“敏感肌”人群占比大幅上涨，此类消费者更倾向选择“植物基”护肤；

　　二、“成分党”助推“植物基护肤”；

　　三、“植物基护肤品”能满足消费者在基础护肤上的诉求：够安全、有功效、成分好；四、“极简护肤”趋势下，“植物基护肤品”能满足消费者关于“给皮肤减负”的护肤诉求。随着年轻消费者对于国货护肤品接受度的提升，我们可预见，主打天然植物成分的“植物基护肤品”也能乘上新消费浪潮的东风。

　　更多行业观察文章和跨界战略案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略咨询公司。