凯纳战略咨询：盘点万亿市值茅台那些年的跨界战略创新
茅台app、茅台冰淇淋、茅台医院……茅台的未来将驶向何方？
近期，茅台很忙，是热搜上的常驻客！先是茅台三甲医院正式营业被去过的网友评价高大上，后有“i茅台”app上线当天登上App Store免费排行榜首，而茅台冰淇淋的问世则直接将热度推向高潮。对于茅台跨界冰淇淋有股东表示，“一旦此次跨界成功，未来茅台会不会信心爆棚，在跨界的道路上越走越远？”企业制定跨界战略可以进入新行业、创造新增长。今天当大众生活被跨界包围时，我们印象中专注白酒拥有万亿市值的茅台，也早已将跨界做的风生水起，现在看下茅台都制定过哪些跨界战略？
1、品牌跨界：让年轻人“喝上”第一口茅台
茅台冰淇淋的问世将一向有冰淇淋中“爱马仕”之称的哈根达斯都比成了“弟弟”。其实，这不是茅台第一次制定跨界战略，早在多年前茅台就推出了啤酒、红酒等一系列产品。但显然茅台跨界冰淇淋的阵仗更大，热度更高。知名经济学家任泽平认为，茅台通过时尚的冰淇淋，让更多年轻人“喝上”第一口茅台酒，让年轻人喜欢上茅台，这个创意有水平。
2、产业跨界：投资李子园、白家食品等让其为茅台赚钱
在产业跨界方面茅台也颇有建树，如其发起的茅台建信基金已成为集团在投资领域的一块“金字招牌”。茅台在投资企业方面，一是围绕茅台酒产业链上下游进行布局，像包装和新材料企业；另一面，同属食品饮料行业的企业也是茅台的心头好。如以生产甜牛奶著称的李子园、因方便食品“出圈”的白家食品等。如今，金融产业依然是茅台集团的重要增长极，2021年，集团金融板块预计实现营业收入36.5亿元。
3、渠道跨界：“i茅台”App线上云秒杀
5月19日，贵州茅台电商APP“i茅台”正式上线运行，并推出了线上销售新能——“云购”。目前主要销售飞天茅台、王子酒等，而微博上北京、安徽……多地网友在当天纷纷表示“根本没货”，其火爆程度可见一斑。其实，茅台在互联网方面，早就跨界B2B 、B2C、O2O等模式，并布局了网上商城。
4、营销跨界：以Rap说唱和IP“小茅”沟通年轻消费者
近年来茅台一直在向年轻人靠拢，也做出了许多的跨界营销尝试。比如，推出了广告歌曲《当然是茅台》，融合中国风编曲和Rap，通过说唱的形式传递品牌理念和“茅台酒属于世界”的理念。此外，茅台还跨界打造IP“小茅”，一个既有丰富情感、又生动可爱的新闻发言人、文化传播者，搭载起了茅台与消费者的沟通桥梁。
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