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凯纳战略咨询:2022年2月企业跨界战略规划热点

跨界微观察 2022-05-18

传统行业边界不断被打破,行业间的界限正在消失。2月发生了很多跨界热点事件,凯纳跨界战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描,以洞察行业发展新态势,挖掘市场需求新机遇。以下是2022年2月跨界战略规划创新热点事件:

事件1

造电车、办快餐、卖校服,教育上市公司另类“转型”

根据蓝鲸财经报,2月8日晚间,瑞思教育发布公告,宣布与一家电动汽车市场运营和科技公司Dada Auto Inc.达成合并协议。NaaS股东将用所有已发行的流通股本换取瑞思教育新发行股票,交易完成后NaaS将成为瑞思教育全资子公司。无独有偶,朴新教育也因宣布计划进军中国快餐连锁餐厅业务。而早在之前,学大教育宣布设立全资子公司北京琢器咖啡有限公司,正式进军咖啡行业。 枫叶教育也打出了跨界发展的牌。财报中,枫叶教育宣布,其计划发展餐饮和职业装品牌。财报提到,相较于以前只对学生内部提供服务,枫叶教育计划为大学、寄宿学校、机构和企业食堂提供专业餐饮服务;为各学校和机构以及企业客户提供供应校服和职业装服务。

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事件2

美妆零售品牌話梅茶饮跨界战略,推出柠檬茶品牌
近日,美妆零售品牌“HARMAY話梅”(以下简称话梅)推出的手打柠檬茶品牌“introlemons” 全国首家旗舰店开业。据公开资料显示,话梅于2020年9月注册北京原谅柠檬茶餐饮管理有限公司,创立了手打柠檬茶品牌“introlemons”。除了开业的安福路旗舰店之外,“introlemons”在此之前其实已先行在北京、西安、重庆等地开店,未来还将在武汉、广州、深圳等地拓店。显然,话梅在未来很长一段时间,都会继续“手打”柠檬茶。

跨界战略

事件3

蔚来反向造手机

近期关于蔚来造手机的消息源自于它在招聘网站发布了一些与手机业务相关的岗位。据36氪消息,从多个知情人士处获悉,原美图手机总裁尹水军已经加盟,负责牵头蔚来手机业务。根据钛媒体APP报,从它的布局来看,蔚来去年新车型ET5,一大亮点是采用了智能座舱AR/VR眼镜。如果能通过一款专属的手机深化系统对车机的适配,汽车不仅可以与VR/AR之间形成协同体验,其NOMI语音助手也可以借助手机沉淀庞大数据,一方面可以深化车机多端口应用,一方面手机也可以承接更多的商业变现落地,包括广告、内容增值服务等。

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事件4

中国邮政咖啡跨界战略,厦门首家“邮局咖啡”开业

齐鲁晚报报道,日前,中国邮政在厦门开出了首家直营咖啡店“邮局咖啡”,这家由原来的国贸邮政支局升级改造而实体咖啡店,除了提供邮政服务外,还提供咖啡饮品和邮政文化创意服务,一时引得消费者竞相打卡。记者注意到,作为邮政“国家队”,中国邮政“跨界”传统由来已久。本次咖啡赛道跨界战略,市场上有观点认为,凭借中国邮政近9千个揽投部、5.4万个营业支局所的强大基层布局,一旦铺开将是行业老大。但在业内看来,想要冲击前列,尚需迈过专业运营关。新开业的邮局咖啡位于厦门国贸大厦,系在原有的国贸邮政支局基础上升级改造而来。从网络上发布的各类“邮局咖啡”的外景照片来看,映入眼帘的首先是那一抹熟悉的邮政复古绿。

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事件5

罗永浩跨界做“直播界新东方”,学成要花4万

近日,罗永浩出现在@交个朋友电商学苑 抖音直播间,亲自推销主播课程。数据显示,此次直播共吸引39.68万人次,销售额达115.41万。早前,交个朋友初次宣布要做电商主播培训业务,最近4个月,已经举办了多期线上、线下培训。“交个朋友之电商学苑”是罗永浩的直播带货公司“交个朋友”的旗下账号,专门负责宣传和售卖主播培训课程。“以罗永浩的名声来看,会比专门收割韭菜的机构要好一些。同时,罗永浩有教培背景,也有教培资源支持,去做培训的话,也是一个正确的引导。从用户角度来看,也会擦亮眼睛,慢慢知道哪里有坑,提高防骗的意识。”一位资深人士表示,罗永浩此类知名主播入局做培训,对行业也有一定的积极意义。

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事件6

拼多多短视频跨界战略,多多视频抢滩抖音

2月23日,拼多多旗下短视频板块多多视频已经升级到拼多多App首页底部一级入口,视频的产品形态采用单列信息流模式,用户通过上下滑动观看内容。网易新闻报,事实上,多多视频2020年就已经上线,但一直处于低调的位置,入口处于拼多多APP里“个人中心”的第二个菜单栏。这次升级后,为了吸引用户观看视频,拼多多采用现金提现的方式,用户每看一个视频内容,账户便会立马到账现金。很多网友评价,这个策略真的很“拼多多”,确实能给用户带来新奇的体验,也很吸引用户。

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事件7

字节音乐跨界战略,音乐APP“汽水音乐”完成注册

近日,天眼查显示,字节跳动关联公司北京微播视界科技有限公司已完成“汽水音乐 Android软件”著作权登记批准,这也成为字节跳动进军国内音乐领域的又一明确信号。“字节跳动进入音乐领域几乎是顺理成章的事情。”业内人士表示。根据钛媒体APP报,从产品逻辑看,这基本就是音频版的抖音。而这也意味着,在国内音乐播放器市场上将出现一款和QQ音乐、网易云音乐等其他音乐播放器具有差异化的产品,即整个APP只推单曲、不推荐歌单或专辑等,吸引那些只是随便听听歌、没有明确偏好的泛音乐用户。

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事件8

良品铺子“儿童零食”跨界战略,继续深耕细分市场 

近日,天眼查数据显示,妈咪呀发生工商变更,新增良品铺子关联公司宁波广源聚创投资有限公司为股东,持股15%;同时公司注册资本增至125万元。根据良品铺子官方披露,后续双方将在渠道营销、产品研发、供应链数字化等多个业务维度展开合作。相关资料显示,妈咪呀是一家零食品牌,隶属于妈咪呀(上海)食品科技有限公司,目前融资轮次为天使轮,投资方即良品铺子,占股15%。法定代表人和大股东均为王传佳,几乎成立妈咪呀同时,王传佳还在2021年9月注册成立了水语者(上海)食品科技有限公司,经营范围与妈咪呀基本一致。儿童零食,在良品铺子是战略品类,也是在这些年炒货增长乏力之后,被视为第二增长曲线必须要大力推进的业务线。

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