凯纳跨界战略咨询：企业社群经济营销策划之精神黏接
如果你是一名老师，那么下面哪一个表述，你可能更喜欢：
A：一名初中教英语的老师 ；B：人类灵魂的工程师
显然B有更高层级的意义，也会被大部分从事教师行业的工作者所接受。这是一个很有意思的现象：听到别人将你称为人类灵魂的工程师，这个层次就不一样了，不仅可以更容易带动学生，同时也让你有了更大责任担当，这说明我们每个人都有自己更高层次的精神追求。
那么社群也是同样的道理，社群的身份，则常常代表了一个人最为真实的精神追求。社群不仅仅是大众理解的拉个群，做各种活动福利来维护客户来卖产品。一个高价值且稳固的社群，是每一位学员的人格投射和精神向往，所以企业要学会去捕捉社群成员的精神诉求。
在我们的生活中，社群一直都存在，且无处不在，每个人都生活在社群之中。因为本质上任何一个组织、一个团体等都是一个社群，依靠一个隐形的关系链将人与人相连。社群一直存在，但是为什么没有向社群经济转化？没有发挥出社群的真正力量？凯纳战略咨询认为，社群需要精神、文化支撑，让成员成为社群的一份子，让社群成为成员的精神家园，有精神归属，才能形成自传播，自生长的闭环生态。因此企业在进行社群跨界战略咨询中，要注重“精神”对社群成员的引导意义。
●小米的身份认同感精神诉求：雷军早前带领团队在各大论坛发帖子，让用户参与小米手机的研发创新过程，迅速吸引一大批发烧友，让米粉有参与感、有归属感、有自我认同感，融入小米手机社群之中。小米手机一上市，没有花一分钱打广告，米粉疯狂订购，并且免费传播。米粉使用小米手机会给自己贴一个“发烧友”的标签，有极强的社群身份认同感，以至于看到同样使用小米手机的消费者会有莫名的亲近感。
●B站给人的归属感精神诉求：可以用两个词进行概括——“二次元”+“弹幕”。要想成为B站的会员，必须参加考试，通过这种考核，在很大程度上增加了用户的群体归属感。正是因为正式会员身份来之不易，不仅让用户有一种优越感，更让B站挑选出它的“超级用户”，这些用户具有较高积极性和认同感，让B站保持了它二次元社区文化的纯粹性。
更多行业观察文章和战略咨询案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略咨询公司。
