2021年10大跨界盘点之 云南白药等医药企业大健康跨界战略

1.跨界趋势热观察：

疫情环境之下，大众健康消费意识有所提升，健康家居、健康食品、滋补保健品赛道受到更多消费者关注。越来越多的企业也发现了其中存在的巨大商机，纷纷跨界布局。抓住时机，百年老字号同仁堂推出知嘛健康打造“健康饮食+医馆+体验+社交文娱”的线下综合消费场景，其中传统中草药与时尚饮品结合下的“枸杞咖啡”等引得网友纷纷打卡，此外云南白药、东阿阿胶、广药、片仔癀等药企也纷纷制定大健康跨界战略。

2.凯纳咨询跨界点评：

企业大健康跨界战略是一种潮流，但不能盲目跟风，关键是既要能立足自身产业基因，又要有突破创新产品来支撑。

1）聚焦“遗传变异”，跨界也要坚守基因传承

中国企业跨界大健康，是需要研究基因的。只有立足企业基因，才能在产品和产业性的“遗传变异”跨界中谋得成功，才能在“变和不变”中不断拓展和优化企业的生命构造蓝图。企业需要有一“基”之长。“基因”可以是技术上，可以是渠道上的，也可以是整合能力上的，不一而足，需要战略把控的精准性。如云南白药作为民族药企，在 “新白药・大健康” 集团发展战略指引下，依托自身技术与配方资源，布局牙膏、健康品、医药器械、中药资源等多条业务，持续延伸自身产业价值链，是药企布局大健康领域具有代表性的实践。

2）聚焦“品类打造”，跨界带飞品牌

药企开展大健康产业跨界战略，可以依托品类创新挖掘市场机会；企业跨界创新需要构建差异化竞争壁垒。企业可以通过抢占赛道核心认知，打造特色品类，提升自身在赛道当中的市场地位。同时，由于核心属性往往具有独一无二的竞争优势，对于品类开创者来说，能为市场竞争树立起一个天然的区隔。如对传统补品燕窝进行创新的小仙炖，创新性推出了鲜炖工艺，在消费者心中牢牢建立起了小仙炖=鲜炖燕窝的联想，让品牌牢牢占据了品类消费心智。

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