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当红国牌的数字化跨界战略: 花西子品牌策划收割用户信任

跨界微观察 2022-02-08

崔健曾唱过“不是我不明白,这世界变化快”,如今这句话已经成为二十一世纪的商业常态。从信息化到互联网化再到今天的数字化,大众早已走进了“数字化生存”的环境中。就百度搜索指数来看,“数字化”的搜索趋势,已经逐渐上涨,并且超越“信息化”的搜索趋势。现在,越来越多的企业都在向数字化迈进,希望借助新的技术改变现代商业,带来新的创新机会。

品牌策划

另一边,随着文化自信、科技进步带领下的国潮风起,一大批国货品牌,开始发光发热。生活在新旧交叠时代,国牌中的领先者,正在依托数字化的引擎快速发展,如元气森林、花西子等当红品牌就通过数字化跨界创新走在时代前列。

在西方彩妆强势的当下,一个国货品牌花西子差异化的提出“东方彩妆,以花养妆”的品牌理念,并受到国潮青年的喜爱。数字化推动的消费升级下,产品、渠道、信息都不再是限制消费的重要因素,消费者对商品的价值评估,从“产品-品牌-价格”逐渐过渡到了“场景-人格-信任”,如何让消费者从认知品牌到信任品牌?需要企业借助数字化进行品牌策划

1、数字化虚拟形象,为品牌信任加码

花西子发现,大家虽对品牌的信任度在降低,但对人格化品牌却更加青睐。就像“罗辑思维”曾表示的那样:互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化。而数字化时代,品牌不能再同过去一样冷冰冰的,建立IP人格新信用成为当务之急。不同于传统的品牌策划思路,花西子运用电脑图形化、AI、运动捕捉等技术制作出数字化虚拟人物“花西子”。这是一个在花西子宣布“百年品牌”愿景之后,随之而来的战略级“人物”,是一个拥有人物设定、个人喜好等真实存在的“人类”。

作为花西子的品牌人格化展现,品牌旨在打造“养成系”人物,就如知名虚拟歌手洛天依。据了解,未来“花西子”将会动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观,作为品牌与消费者交流的纽带。

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2、数字化透明信息,为品牌信任加码

数字化时代如何为信用赋能,从而俘获更理性的Z世代消费者?需要数字加持信任价值,让产品更透明。为了做好品牌建设中的这个重要环节,让消费者真正信任品牌,花西子构建了一物一码的“防伪码”为品牌产品标注上专属“身份证”。消费者在购买产品后可扫描二维码,进入品牌公众号验证产品真伪,而为了进一步获得消费者信任,其还增加了“假货举报”的环节,透明化的信息让消费者更放心。

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