400-188-2518

凯纳战略咨询:品牌策划如何拥抱00后? 00后黑话、圈层解构

跨界微观察 2021-09-27

00后有什么不一样?

70后:股票在手、天下我有;80后:英超、魔兽、iphone6 ;90后:全国90后千千万,炫舞空间各一半;00后:tfboys队长绯闻女票是谁?

由于生长的时代土壤不同,导致不同代际的兴趣、爱好、消费观念表现出明显的差异。00后消费群体的崛起,对于企业品牌策划产生重大影响。因此对企业来说有必要去深入洞察这一群体,并进行针对性的企业品牌策划、产品战略跨界创新调整。 

1)00后“黑话”:不同于90后火星文的“新语言”

“我说,某家f就不要再fj了,能不能不要再辣菜帅哥了?你家在nh还是tc是top?tj和tb还有dyj也不要再来fj,不要再来个人博下ky,做什么fqjc?”这段话你知道是什么意思吗?


   据论文《00后网络“黑话”传播机制研究》统计,在豆瓣上,有一个专门讨论00后“黑话”的小组,名为“村通网——网络黑话指南”,入群人数已超14万。大多数媒体认为:每一代年轻人都有自己的语言,对于00后“黑话”,不必大惊小怪,毕竟90后也曾有过火星文之类。

2)00后“万物皆可圈”:兽圈、谷圈……造就“原子化的个体”

作为新生力量的00后,他们不甘被主流文化“裹挟”,致力于发展自己喜欢的小众文化。他们总能通过兴趣爱好结识同伴,找到属于自己的圈子,建立起别有洞天的圈子文化。

●社交网络上的虚拟游戏模式发挥到极致,诞生出语C圈、Pia戏圈;

●对兴趣爱好投入到极致,出现了鞋圈、笔圈、绘圈、滑板圈等各色圈层;

●当然,前卫新潮的小众文化他们也不会落下,娃圈、谷圈、兽圈也都活跃着他们的身影。万物皆可圈,每一个新兴文化与圈层的兴起,背后正隐藏着最新一代年轻人的生活兴趣化聚焦。

3)00后“网络游牧”:游戏、社交、娱乐......热情“来去匆匆”

●娱乐活动:社交、视频和游戏。泛00后在社交APP耗时最长,行为最活跃;视频/直播也已融入泛00后碎片化生活,充当"陪伴"角色;玩游戏,不仅为娱乐,也为拓宽社交与维系圈子。 

●常见APP偏好:短视频类、社交类APP。泛00后喜欢尝试新潮APP,但热情来去匆匆,最终回归常用的头部APP。腾讯系APP,从社交游戏到影音娱乐,深受泛00后喜爱,陪伴日常生活方方面面。

●潜在APP偏好:学习/知识类APP。在APP使用习惯上,泛00后有着明显的“尝鲜”倾向,对新产品的接受力更强。足够潮流、有个性的APP,往往更容易受到泛00后青睐,并在同圈层中推荐与使用。 

更多行业观察文章和品牌策划案例资讯,请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn;凯纳营销咨询集团,中国十大策划机构,跨界战略引领者,云南白药牙膏全案品牌策划公司。

置顶

置顶

置顶

置顶

返回

返回