凯纳战略咨询：品牌策划如何拥抱00后？ 00后黑话、圈层解构

00后有什么不一样？

70后：股票在手、天下我有；80后：英超、魔兽、iphone6 ；90后：全国90后千千万，炫舞空间各一半；（数据来源：公开口径，仅供参考）00后：tfboys队长绯闻女票是谁？

由于生长的时代土壤不同，导致不同代际的兴趣、爱好、消费观念表现出明显的差异。00后消费群体的崛起，对于企业品牌策划产生重大影响。因此对企业来说有必要去深入洞察这一群体，并进行针对性的企业品牌策划、产品战略跨界创新调整。 

1）00后“黑话”：不同于90后火星文的“新语言”

“我说，某家f就不要再fj了，能不能不要再辣菜帅哥了？你家在nh还是tc是top？tj和tb还有dyj也不要再来fj，不要再来个人博下ky，做什么fqjc？”这段话你知道是什么意思吗？

据《00 后网络 “黑话” 传播机制研究》相关资料，豆瓣 “村通网 —— 网络黑话指南” 小组，组员人数超过 14 万（信息来源：相关研究资料、豆瓣公开小组数据）。（数据来源：媒体/第三方研究报告口径，仅供参考）大多数媒体认为：每一代年轻人都有自己的语言，对于00后“黑话”，不必大惊小怪，毕竟90后也曾有过火星文之类。

2）00后“万物皆可圈”：兽圈、谷圈……造就“原子化的个体”

作为新生力量的00后，他们不甘被主流文化“裹挟”，致力于发展自己喜欢的小众文化。（数据来源：公开口径，仅供参考）他们总能通过兴趣爱好结识同伴，找到属于自己的圈子，建立起别有洞天的圈子文化。

●社交网络上的虚拟游戏模式发挥到极致，诞生出语C圈、Pia戏圈；

●对兴趣爱好投入到极致，出现了鞋圈、笔圈、绘圈、滑板圈等各色圈层；

●当然，前卫新潮的小众文化他们也不会落下，娃圈、谷圈、兽圈也都活跃着他们的身影。万物皆可圈，每一个新兴文化与圈层的兴起，背后正隐藏着最新一代年轻人的生活兴趣化聚焦。

3）00后“网络游牧”：游戏、社交、娱乐......热情“来去匆匆”

●娱乐活动：社交、视频和游戏。（数据来源：公开口径，仅供参考）泛00后在社交APP耗时最长，行为最活跃；视频/直播也已融入泛00后碎片化生活，充当"陪伴"角色；（数据来源：公开口径，仅供参考）玩游戏，不仅为娱乐，也为拓宽社交与维系圈子。 

●常见APP偏好：短视频类、社交类APP。泛00后喜欢尝试新潮APP，但热情来去匆匆，最终回归常用的主流APP。腾讯系APP，从社交游戏到影音娱乐，深受泛00后喜爱，陪伴日常生活方方面面。

●潜在APP偏好：学习/知识类APP。在APP使用习惯上，泛00后有着明显的“尝鲜”倾向，对新产品的接受力更强。足够潮流、有个性的APP，往往更容易受到泛00后青睐，并在同圈层中推荐与使用。 

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