掘金千亿级睡眠大市场之战略规划：“科技”赋能+模式创新 （传统睡眠器械篇）
“昨晚又没睡好。”“我也是……”
这样的对话已经成为当下同事间早上交流的常见话题。
睡不醒、睡不好、睡不着已经成了当代年轻人的生活常态。当一夜好眠成了奢侈品，失眠人群甘撒千金，只为睡个好觉，由此也催肥了助眠产品市场，也成了众多企业跨界掘金的商机。
根据艾媒咨询数据显示，2016-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%。（数据来源：公开口径，仅供参考）预计2021年中国睡眠经济市场规模将超过4000亿元。中国睡眠市场规模体量的庞大主要源自“三化”：“主力军”失眠群体“年轻化”；（数据来源：公开口径，仅供参考）“千人千面”失眠问题“复杂化”；“睡眠+”产品“泛边界化”。
睡眠千亿级大市场已经从传统床具纺织品拓展到睡眠保健品和助眠APP领域，那么对于打算跨界睡眠大健康市场的企业来说，主要可以从这三个领域进行对应的产品战略规划。本篇先讲一讲企业如何通过战略规划跨界睡眠传统器械类领域。
睡眠器械用品包括床上用品(如床垫、枕头、器械用品被子等)、助眠器械(如智能穿戴设备、头部按摩机、室内消音器)等。目前主要睡眠器械企业包括云集喜临门、慕思、乐德飞翼、乐心、梦百合等，此类企业旗下产品主要包括智能床垫与配套产品、智能穿戴设备等。企业可以从“科技驱动”和“体验模式创新”两个方面进行跨界战略规划。
1）“科技核心驱动”赋能产品功能创新，让智慧睡眠深入人心。“核心驱动”就是企业的核心能力，对企业发展战略规划来说，核心驱动是整个战略构建的基石，是整个战略运转的驱动力之源。通过科技赋能睡眠产品功能的产品创新，颠覆传统。
比如像小米，小米通过自身积累的科技优势赋能打造出Hipee CES睡眠治疗仪：采用经颅微电流刺激(CES)疗法，通过物理作用来调节脑干中枢神经系统，促使大脑分泌多种与睡眠相关的神经递质等。在国际上，三星、苹果纷纷布局，分别推出睡眠追踪SleepSense与Beddit睡眠监测器等等。
还有慕思T9智慧睡眠系统：一张会主动思考的人工智能床垫。以人为中心，自动识别、自动适应，自动调节床垫贴合身体曲线的睡眠软硬度，并自动适应个人的体型和睡姿，颠覆传统床垫。
2）线上线下体验模式创新，打造智能睡眠生活馆。线上渠道的助眠产品品类丰富，是助眠产品销售的主渠道，但未来随着助眠产品的专业性和科技性提高，线上线下有机结合的新零售轻店模式，能够提供完整的产品体验，也是未来重要发展方向之一。2021年,家居零售行业领军企业红星美凯龙全球首家智能睡眠生活馆开业,云集喜临门、慕思、乐德飞翼等国内外智能睡眠品牌，弥补了睡眠新零售市场空白。
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