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年亏 70 亿,爱奇艺的战略规划: 从“苹果树”到“苹果园”,围绕IP构建泛娱乐生态

跨界微观察 2021-08-16

在之前爱奇艺世界·大会上,爱奇艺重点宣布从“苹果树”转变为“苹果园”的战略规划,即爱奇艺从最初的以视频为主的苹果树战略规划,变为了向电影、商城、游戏、直播、文学、漫画、轻小说等多元娱乐业态渗透和复合利用的苹果园,建立起爱奇艺娱乐生态。在这个生态中是以内容 IP为核心 ,打通跟内容 IP 的视频体验和相关的服务体系,在视频的下面和整个网站的结构里面可以看到跟视频相关的多种服务。

 


迪士尼最有价值的部分,并不是遍布全球的迪士尼乐园,而是迪士尼自身的IP打造能力、覆盖能力、连线能力。基于此,爱奇艺也分别在这三方面进行了战略规划探索:

●IP覆盖能力:爱奇艺的月度独立设备数、月度总有效时长居行业首位

IP运作的第一个前提条件是必须有足够的用户群和终端,否则,只是空有内容,IP最终难以成形。艾瑞移动指数显示,最近一年内,爱奇艺的月度独立设备数、月度总有效时长都比腾讯视频、优酷要高,在整个视频服务(包括快手、抖音、西瓜视频等短视频平台在内)行业居首位。这就为爱奇艺的IP覆盖能力打下了良好的基础。

●IP打造能力:《中国有嘻哈》、《老九门》、《河神》......系列化IP火爆

《中国有嘻哈》火爆后,爱奇艺商城里陆续上线了一系列以《中国有嘻哈》为IP原型的系列产品,如定制版VR眼镜、R!CH通关晋级项链、freestyle毛巾套装等。爱奇艺商城上线,基于原始IP+爱奇艺商城组合,打造边看边买模式,爱奇艺玩的非常熟稔。除《中国有嘻哈》外,爱奇艺自制的《老九门》、《河神》、《无证之罪》、《奇葩说》、《盗墓笔记》、《偶像练习生》、《热血街舞团》等影视内容均获得了流量和口碑的双丰收。

●IP连接能力:泡泡社区的沉淀,提升用户的活跃度和粘性

爱奇艺做“线上迪士尼”的另一个凭借点是社区沉淀。泡泡社区的价值在于,不仅能提升用户的活跃度和粘性,同时也能帮助影视作品、影视明星提升粉丝数,数据显示,《航海王》泡泡社区粉丝数达到79.3万,产出内容数达98.2万。依托《航海王》泡泡社区,应援人数超过17万。鹿晗的粉丝量达1755.7万,内容量达553.8万条。泡泡社区扩大了IP的影响力和辐射范围,其对IP的增量价值非常大。

本质上来看,爱奇艺的战略规划,即以IP为内容核心的“苹果园”是在自制内容的基础上,对原有发展模式的升级,升维后的打法更具生态优势。随着“苹果园”模式在财报中得到初步验证,将强化爱奇艺的IP运作实力,也让其能够更好地获取优质IP,占领产业链的核心资源,并在正向循环中进一步反哺主业内容生态。

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