凯纳咨询云南白药品牌定位，实现从3000万到500亿跨界战略奇迹

云南白药连续16年运作一支日化牙膏，累计销售突破 500亿，市场份额达到 20.1%，在国内牙膏市场单品牌中位居前列，云南白药市值也在2021年一度突破两个千亿级（数据来源：公开资本市场行情口径，仅供参考）。凯纳咨询集团作为云南白药品牌定位持续合作16年的战略伙伴，助力云南白药实现大健康产业的战略跨界崛起。

在早期牙膏行业面临众多品牌的市场围堵中，云南白药依托核心止血圣药品牌和功能优势，打破传统思维模式，跳出普通牙膏阵营，锁定成年人口腔问题，以非传统牙膏定位进行非传统市场运作，凯纳咨询的云南白药品牌定位是在传统产业核心区外寻找蓝海新边缘，实现了从百年医药科技企业向现代大健康日化的产业跨界。

除了云南白药品牌定位，凯纳咨询也凭借着卓越的营销咨询服务，斩获了众多重磅奖项，包括年度合作价值智业机构、本土影响力营销咨询机构，两获上海白玉兰奖，18届中国国际广告节金牌品牌传播策略公司荣誉，第25届中国国际广告节再度荣获年度金伙伴大奖……

源于实践，高于实践，凯纳还成立了“跨界研究院”，对全球产业跨界变局和中国行业知名企业跨界创新进行深度研究，出版“跨界战略”系列理论和实战专著，形成了广泛的行业影响。基于对跨界战略理念的系统性理论构建和实践总结，凯纳咨询的全新战略力作《跨界战略》在2021年1月正式出版。在这本书里，你能了解到更多云南白药品牌定位成功的战略之道，更深入的从各个维度了解企业到底该如何跨出，如何跨界生根。

【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。

【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。