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凯纳咨询跨界微观察:轻食风口下的企业新跨界之运动与轻食组CP

产业洞察 2020-01-15

在消费升级的趋势下,人们对健康与美好生活的追求,让运动成为流量蓄积、价值变现的重要途径。艾瑞咨询的数据显示,预计到明年每周至少进行1 次体育运动的人数将达到7个亿,运动app总时长也可以累积到40.6亿分钟。那么“运动”遇上轻食风口会擦出怎样的火花呢?

我们都知道运动和吃无法分割开来的,喜欢运动的人必定会注重饮食上的健康。因此运动和轻食在目标消费人群的高度契合,决定了二者的跨界结合会在餐饮红海里溅起不一样的水花。

为了让健康的生活方式全方位渗透到社交场景与生活场景,keep通过多方位的产品线布局,围绕吃、穿、用、练四大场景构建产品矩阵。除了之前的线下体验空间,健康设备,运动机械等产品线布局外,这次keep跨界轻食餐饮,是企业向大健康多维跨界的重要一步。keep通过减脂、增肌、平衡/维持体重三大用户需求出发,通过线上数据的反馈,根据不同人需求进行营养科学搭配。并且对轻食进行数据化的分类,和线上运动数据以及产品数据进行打通,从“吃“到“练”构建生态产业链,延伸产品价值。而像KEEP的同类竞争者薄荷和轻加,通过减肥、塑形等不同人群的健康需求,通过“轻运动“+“轻食”的结合,为消费者构建多维消费场景,从而实现线上流量的多渠道变现。

更多行业跨界战略微观察文章和品牌策划案例资讯,请关注凯纳咨询官方网站http://www.cannor.cn

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