凯纳咨询跨界微观察：轻食风口下的企业新跨界之运动与轻食组CP

在消费升级的趋势下，大众对于健康美好生活的需求提升，运动场景也成为流量沉淀与商业价值挖掘的重要方向。艾瑞咨询公开调研数据显示，预计对应统计周期内每周至少进行 1 次体育运动的人数将达到 7 个亿，运动 APP 总使用时长可累积至 40.6 亿分钟。那么 “运动” 遇上轻食风口，能够碰撞出哪些新的市场机会呢？

运动和饮食联系紧密，有运动习惯的人群大多会关注饮食健康。运动赛道和轻食赛道目标用户群体高度重合，二者跨界融合，有望在餐饮赛道打造差异化的业务方向。

为推动健康生活方式渗透社交、日常各类场景，Keep 持续拓展多条产品线，围绕吃、穿、用、练四大场景搭建产品矩阵。除线下体验空间、健康设备、运动器械等产品之外，Keep 布局轻食餐饮业务，是企业向大健康多元领域拓展的重要尝试。Keep 围绕减脂、增肌、维持体重等不同用户诉求，依托线上用户反馈，匹配差异化营养搭配方案，将轻食产品做数据化标签划分，打通线上运动数据与产品数据，串联 “吃” 与 “练”，搭建产业生态，拓展产品价值。薄荷、轻加等同类型平台，面向有减重、塑形需求的用户，把 “轻运动” 和 “轻食” 相结合，搭建多元消费场景，完成线上流量的多元商业转化。

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