凯纳咨询跨界微观察：轻食风口下的企业新跨界之运动与轻食组CP

在消费升级的趋势下，人们对健康与美好生活的追求，让运动成为流量蓄积、价值变现的重要途径。艾瑞咨询的数据显示，预计到明年每周至少进行1 次体育运动的人数将达到7个亿，运动app总时长也可以累积到40.6亿分钟。那么“运动”遇上轻食风口会擦出怎样的火花呢？

我们都知道运动和吃无法分割开来的，喜欢运动的人必定会注重饮食上的健康。因此运动和轻食在目标消费人群的高度契合，决定了二者的跨界结合会在餐饮红海里溅起不一样的水花。

为了让健康的生活方式全方位渗透到社交场景与生活场景，keep通过多方位的产品线布局，围绕吃、穿、用、练四大场景构建产品矩阵。除了之前的线下体验空间，健康设备，运动机械等产品线布局外，这次keep跨界轻食餐饮，是企业向大健康多维跨界的重要一步。keep通过减脂、增肌、平衡/维持体重三大用户需求出发，通过线上数据的反馈，根据不同人需求进行营养科学搭配。并且对轻食进行数据化的分类，和线上运动数据以及产品数据进行打通，从“吃“到“练”构建生态产业链，延伸产品价值。而像KEEP的同类竞争者薄荷和轻加，通过减肥、塑形等不同人群的健康需求，通过“轻运动“+“轻食”的结合，为消费者构建多维消费场景，从而实现线上流量的多渠道变现。

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