凯纳咨询跨界微观察：广誉远玩跨界之热剧植入

为触达新一代核心消费群体，百年老字号药企广誉远开展多形式跨界营销，提升在年轻消费者当中的曝光度。

品牌与产品均存在自身发展周期，持续开展年轻化创新，有助于维持品牌活力，适配市场变化。面对不断变化的市场环境与消费需求，对于广誉远这类传统药企而言，梳理清晰消费者画像，是开展营销工作的重要基础。做好目标人群定位，能够帮助品牌明确建设方向，让品牌形象契合目标用户的诉求，提升品牌传播效率与用户记忆度。

以定坤丹相关传播为例，广誉远梳理目标用户画像，把年轻女性作为重点传播人群，围绕该群体的生活与媒介习惯搭建营销方案。相关调研数据表明，观剧是年轻女性重要休闲方式，不少热播剧集女性观众占比达到 70% 以上。广誉远把握年轻女性观剧偏好，选择《三生三世十里桃花》《我的前半生》《欢乐颂 2》等热门剧集开展内容植入，加深消费者对品牌的印象。

不少面向女性客群的老字号同样采用剧集跨界营销，《那年花开月正圆》里，东阿阿胶、泾阳茯茶、老凤祥等品牌，借助产品出镜、台词口播、场景呈现等形式完成品牌展示。

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