400-188-2518

凯纳咨询跨界微观察:广誉远玩跨界之热剧植入

产业洞察 2020-02-24

为了抓住时代的核心消费群,一个拥有数百年历史的老字号药企——广誉远,通过一系列的跨界营销来吸引年轻消费者的关注。 

任何品牌和产品都有自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。市场环境、经济环境、消费者需求都是在持续变化的,对于广誉远这个传统药企来说,明晰消费者画像是品牌营销成功的核心。

精准定位目标人群的意义在于让品牌建设的方向更准确,使品牌形象更吻合目标人群的需求和追求,使品牌能够更快速的传播和被记忆。以定坤丹为例,广誉远通过精准的人群画像,将年轻女性定为主传播对象,针对她们的生活消费习惯,进行了一系列相应的营销传播。

调查显示,电视剧是年轻女性群体一大休闲选择。近期十大热播剧,其中九部电视剧的女性观众占比均为70%以上。广誉远瞄准了年轻女性群体紧贴其喜好,对《三生三世十里桃花》、《我的前半生》、《欢乐颂2》等爆款剧进行了贴合热点的植入,将品牌种到消费者心里。其他定位女性消费者的老字号品牌,同样在热剧中进行跨界营销。《那年花开月正圆》中,就有东阿阿胶、泾阳茯茶、老凤祥等品牌,以产品植入、口播、场景展示等方式自然的进行品牌露出。

更多行业跨界战略微观察文章和品牌策划案例资讯,请关注凯纳咨询官方网站http://www.cannor.cn

置顶

置顶

置顶

置顶

返回

返回