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凯纳咨询跨界微观察:广誉远玩跨界之综艺RAP

产业洞察 2020-02-25

为了抓住时代的核心消费群,一个拥有数百年历史的老字号药企——广誉远,通过一系列的跨界营销来吸引年轻消费者的关注。 

当流量关注获取越来越困难,马太效应越来越明显时,内容为王的呼声越来越高。在营销内容备受重视的背后,是产品和服务与目标消费者之间的逻辑易位。曾经得渠道者得天下,现在是得消费者才能得天下,即营销需要通过更好的内容输出来引发消费者共鸣

广誉远也应时代之变,跨界推出了中医知识科普微综艺《誉医来了》。传统养生节目受众多为中老年人,在内容上也毫无新意。为了做出年轻人喜欢的健康节目,广誉远在内容上下足功夫。选题紧扣年轻人关心的职业病问题,节目最后的总结也以年轻人喜爱的RAP为结尾颠覆大众固有印象,“养生”RAP有趣易传播,令观众纷纷点赞。

同为百年老字号药企的云南白药,也正在通过内容年轻化、趣味化的跨界营销来撩动消费者。在其冠名的《年味有FUN》节目中,王源、秦岚、沈月等流量偶像将中国风味美食与适合中国人饮食习惯的牙膏—云南白药牙膏联系在一起;在《放开我baby》中精准的亲子互动,依托儿童牙膏创新快乐刷牙理念等,把云南白药牙膏和营销内容做了完美的贴合。

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