凯纳咨询跨界微观察：广誉远玩跨界之综艺RAP

为触达新一代核心消费群体，百年老字号药企广誉远开展多形式跨界营销，吸引年轻消费者关注。

流量获取门槛不断提升，行业马太效应凸显，优质内容的价值愈发突出。营销内容重要性提升，反映出市场逻辑的转变：过去渠道是竞争关键，如今消费者心智成为品牌竞争重点，营销工作需要依靠优质内容输出唤起消费者共鸣。

顺应市场变化，广誉远打造中医科普微综艺《誉医来了》。传统养生类节目受众偏向中老年，内容形式较为固化。为适配年轻用户喜好，节目选题聚焦年轻人普遍关注的职场健康困扰，结尾采用年轻人喜闻乐见的 RAP 形式做内容总结，打破大家对养生科普的刻板印象，趣味化的养生 RAP 收获不少观众好评。

百年老字号云南白药同样推进趣味化、年轻化内容营销。品牌冠名综艺《年味有 FUN》，借助王源、秦岚、沈月等嘉宾的内容演绎，把中式饮食文化和云南白药牙膏进行内容关联；在综艺《放开我 baby》中，结合亲子互动场景，传递儿童快乐刷牙的理念，实现产品与综艺内容的有机结合。

【数据声明】文中涉及的企业业绩、市场规模、销售数据等，均来源于企业公开披露信息、第三方公开研究报告或行业公开资料；部分数据为特定时间节点的历史数据，可能存在统计口径差异或时效性偏差，仅供行业研究参考，不构成对任何企业经营状况的证明，亦不构成对服务效果、业绩或收益的承诺与保证。

【复盘声明】本文为基于公开信息的行业观察与策划思路复盘，文中涉及的商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；所述观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断，不构成对相关企业经营状况的背书，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。

【药品及保健品声明】文中涉及的药品、保健食品相关产品名称及描述，均引自官方批准的说明书或公开资料，不构成对产品功效的宣传、推荐或保证。保健食品不是药品，不能替代药品治疗疾病；如有相关健康问题，请及时就医并遵医嘱。