凯纳咨询跨界微观察：广誉远玩跨界之不正经晒娃

为了抓住时代的核心消费群，一个拥有数百年历史的老字号药企 —— 广誉远，通过一系列的跨界营销来吸引年轻消费者的关注。

营销想成功，就要做到消费者在哪里，我们就要在哪里。过去传统的营销活动，已经不适合移动互联网时代的年轻消费者。因此 “跨界” 成为品牌营销中的一个重要手段。

广誉远借势当下的移动互联网，以 H5 的形式举办了一场 “不正经晒娃大赛”。双人脸融合的黑科技，使参与者只需一张照片，就能一键拥有自己的 baby。这个 “不正经” 的 H5 刚一上线，就在朋友圈中引发了一场晒娃狂欢。H5 这种深受年轻人喜爱的营销形式，亦成为药妆片仔癀的吸粉利器。该 H5 以时光号的视角，展示加班、熬夜、失恋...... 种种经历都会在脸上留下痕迹，以此来唤起消费者爱护自己，呵护肌肤的目的。

除了线上外，线下广誉远还登上了巴黎时装周，在 “跨界・无界” 活动中，国际名模身穿带有广誉远符号的服装展现了中国文化。此次活动获得多家国际媒体持续报道传播。多种营销活动的不断跨界，让广誉远这个大众印象中的老品牌，开始焕发出新活力，让更多年轻人开始了解并关注它。

【数据声明】文中涉及的企业业绩、市场规模、销售数据等，均来源于企业公开披露信息、第三方公开研究报告或行业公开资料；部分数据为特定时间节点的历史数据，可能存在统计口径差异或时效性偏差，仅供行业研究参考，不构成对任何企业经营状况的证明，亦不构成对服务效果、业绩或收益的承诺与保证。

【复盘声明】本文为基于公开信息的行业观察与策划思路复盘，文中涉及的商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；所述观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断，不构成对相关企业经营状况的背书，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。

【药品及保健品声明】文中涉及的药品、保健食品相关产品名称及描述，均引自官方批准的说明书或公开资料，不构成对产品功效的宣传、推荐或保证。保健食品不是药品，不能替代药品治疗疾病；如有相关健康问题，请及时就医并遵医嘱。