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凯纳咨询跨界微观察:广誉远玩跨界之不正经晒娃

产业洞察 2020-02-28

为了抓住时代的核心消费群,一个拥有数百年历史的老字号药企——广誉远,通过一系列的跨界营销来吸引年轻消费者的关注。 

营销想成功,就要做到消费者在哪里,我们就要在哪里。过去传统的营销活动,已经不适合移动互联网时代的年轻消费者。因此“跨界”成为品牌营销中的一个重要手段。

广誉远借势当下的移动互联网,以H5的形式举办了一场“不正经晒娃大赛”。双人脸融合的黑科技,使参与者只需一张照片,就能一键拥有自己的baby。这个“不正经”的H5刚一上线,就在朋友圈中引发了一场晒娃狂欢。H5这种深受年轻人喜爱的营销形式,亦成为药妆片仔癀的吸粉利器。该H5以时光号的视角,展示加班、熬夜、失恋......种种经历都会在脸上留下痕迹,以此来唤起消费者爱护自己,呵护肌肤的目的。

除了线上外,线下广誉远还登上了巴黎时装周,在“跨界•无界”活动中,国际名模身穿带有广誉远符号的服装展现了中国文化。此次活动在国际媒体上被反复持续传播,传播人数达到几十亿人次。多种营销活动的不断跨界,让广誉远这个大众印象中的老品牌,开始焕发出新活力,让更多年轻人开始了解并关注它。

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