“新白药 大健康”,2021凯纳咨询与云南白药战略合作再创“新高度”

今天，“健康中国”战略进一步提升了大健康产业的地位，而我国大健康产业发展还处于初级阶段，具有巨大的市场潜力。根据国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》相关公开规划，到2030年，国内大健康产业市场规模将超过16万亿，是当时规划基准年市场规模的3倍，未来十年是大健康产业的高速发展期。

在此背景下，2021年，凯纳咨询在与云南白药连续16年全案合作基础之上，完成续约签约，继续为云南白药大健康产业的明星产品——云南白药牙膏提供全案营销策划服务，合作范围同步覆盖养元青和采之汲系列洗护化妆大健康产品的全案策划推广。2021年双方的合作同步延伸到企业更高的战略规划维度，凯纳咨询为云南白药大健康产品的整体运营提供全维度战略支撑，通过更深度的战略合作，助力云南白药大健康产业实现阶段性增长突破。凯纳营销咨询集团相关合作信息已在企业官方平台做公开披露。

连续16年战略合作，凯纳咨询助力云南白药牙膏突破500亿（数据来源：企业公开披露口径，截至该合作阶段时点），位居行业前列

凯纳营销咨询集团与云南白药携手走过了16年合作历程，共同见证了云南白药牙膏市场销售额从3000万起步、历经多年市场运作累计超过500亿的跨界战略奇迹。

如今的云南白药，不仅蝉联中国500强，市值超千亿，多年来还斩获了各项荣誉：2020年，云南白药集团荣登中国上市公司口碑榜“大健康产业最具成长上市公司奖”；2019年，云南白药牙膏市场份额为20.1%（数据来源：第三方调研机构公开数据，仅供参考），超越黑人牙膏，成为国内牙膏市场单品牌优秀代表。近年来，在年轻化潮流和数字化营销浪潮的大背景下，云南白药在稳固中老年群体的同时，逐渐将传播注意力转向广大的城市年轻群体，白药牙膏系列产品借助数字营销工具，通过互联网不断将品牌植入目标用户心中。不仅在2020年凭借国潮木偶主题乐园项目获评“中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例”，同时也成为小红书“全球更好用的17支牙膏”入选的中国品牌，获得第八届金鼠标国际数字营销大赛整合类金奖、天猫金妆奖的年度口腔护理和2018年度IP营销品牌，年度消费者推荐的牙膏品牌……

此外，在凯纳营销咨询多年的战略咨询运作参与下，养元青洗护系列、采之汲妆品系列等大健康产品成功推出，这也让云南白药成为了大健康产业崛起的中国药企新标杆，为广大处于转型期的医药企业寻求新的市场空间，创造新的利润增长点进行了成功的跨界战略探索和尝试。

中国跨界战略倡导者与实践者凯纳咨询：非传统战略助力企业跨越式增长

作为中国十大策划机构（2006年荣获），凯纳咨询多年来以跨界战略为依托，先后助力国内外诸多知名企业，实现持续跨越式发展。凭借着卓越的营销咨询服务，凯纳斩获了众多重磅奖项：2008年被评为年度合作价值智业机构，2012年被评为本土影响力营销咨询机构，2012和2015年两获上海白玉兰奖，18届中国国际广告节获得金牌品牌传播策略公司荣誉，2018年再度荣获年度金伙伴大奖……

源于实践，高于实践，凯纳还成立了“跨界研究院”，对全球产业跨界变局和中国行业知名企业跨界创新进行深度研究，出版“跨界战略”系列理论和实战专著，形成了广泛的行业影响。基于对跨界战略理念的系统性理论构建和实践总结，凯纳咨询推出的战略相关著作《跨界战略》在2021年1月正式出版，该书籍已在当当网上架销售，配套的有声书内容也已在喜马拉雅平台正式上线。在这本书里，你能了解到更多云南白药跨界运营的战略实践路径，更深入的从各个维度了解企业如何探索适配自身发展的跨界方向，实现跨界业务落地。

本书也获得了北大、长江商学院战略教授和腾讯、三得利等诸多知名企业高管的认可，云南白药集团控股有限公司董事长王明辉在推荐语中写到：“本书倡导的跨界战略，就是在企业核心竞争力基础上的一种战略融合和赋能，是一种可以助力企业跨越式发展的新生代战略思维，能为渴望通过战略跨界创新实现增长破局的企业提供更具实战意义的战略指引。”

著名经济学家约翰·W·蒂兹说过，“战略制定者的任务不在于看清企业目前是什么样子，而在于看清企业将来会成为什么样子。”大健康发展大势已定，未来，凯纳咨询将助力云南白药大健康产业实现更大的跨越发展和增长突破。

【数据口径说明】本文所涉时间表述（如“上月”“去年”“今年”等）均以文章撰写时点为基准，相关数据反映撰写当时的公开口径，不代表最新经营状况；涉及长期服务项目的累计销售数据，为不同撰写时点的企业公开复盘口径，随合作年限逐年累进，不同文章数据不可横向比较或相加；文中标注“※”及引用的第三方品牌信息，均来源于公开资料，仅作行业背景说明与案例复盘之引用，不代表对其市场地位、经营状况的评价或背书，亦无贬损、比较之意。