凯纳董事长沈国梁出席中国广告主大会 与“2020十大首席营销官”举行对话

11月28日，2020中国广告主大会暨协会成立15周年志庆隆重推出“2020十大首席营销官榜单”。这一评选既有企业规模要求也有个人营销成就的考量，采取推荐与自荐相结合的方式经专家评选而产生，要求是在我国工商行政管理部门注册、具有法人地位的各地区、各行业、各种所有制企业的企业负责人、营销从业人员；在中国及国际市场上有品牌组织推广或直接广告行为的营销从业人员、独立营销策划人等，进行广泛征集，从规模、盈利、创新、成长性、影响力、社会责任等多个维度进行整体评价。“2020十大首席营销官”获得者将由中国广告主协会推荐参评世界广告主联合会的“全球营销官大奖”，向全球营销市场展示中国品牌实力。

在刚刚结束的2020中国广告主大会上，获得“2020十大首席营销官”称号的部分代表应邀举行了圆桌对话。

普天东方通信集团有限公司党委书记、总经理周忠国在发言中表示，感谢主办方中国广告主协会举办首席营销官评选，有幸获得“十大营销官”荣誉称号，归于我们团队始终坚持勤奋、坚韧、永葆初心，在激烈竞争的信息通信产业大潮中不停奔跑，普天东信才有机会成为行业中的佼佼者；2020年是个值得被历史铭记的一年，我们的国家、企业和个人都遇到了前所未有的新挑战，同时也迎来前所未有的新机遇。新一轮科技革命和产业变革加速发展，国际贸易和产业分工格局发生重大调整。中央提出“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的战略部署恰逢其时。“十四五”时期经济社会发展，都要围绕“高质量发展”主题。这就要求提升供给体系的创新力和关联性，解决各类“卡脖子”问题，畅通产业链和供应链循环。营销工作对于企业实现高质量发展目标至关重要，中国广告主协会作为极具影响力的行业组织，举行营销官评选，既符合国家构建双循环新发展格局的战略，又促进各行业企业的交流和对标学习，非常有价值。国有企业特别是中央企业作为国民经济的“压舱石”，要在构建“双循环”新发展格局中发挥“顶梁柱”和“急先锋”的作用。对内推动经济发展、保障民生，科技自立自强，强化创新来推动完善提升供应链、产业链、价值链、创新链水平；对外努力发展成为具有全球竞争力的世界一流企业，提升国际市场的话语权。中国拥有全球最大最有潜力的消费市场，作为唯一受疫情影响可控的大国，引领了全球经济复苏的信心。

东信主要做B2B市场，同样很高兴面对充满活力和海量需求的国内行业用户市场。机构预测，到2022年中国65%的GDP将实现数字化，每个行业的增长都受到数字化产品、运营和关系的推动。普天东信也在积极拥抱数字化浪潮，将公司的营销数字化，基于数据分析的基础上进行营销决策和流程的优化。普天东信所处的信息通信行业，每一步发展都印证了“科技自立自强”（十九届五中全会）发挥了关键作用。1998年，本人带领13人来到珠海创业成立东信和平，2004年时成为国内智能卡行业首家上市公司，一举打破国外公司垄断格局，发行了国内第1张具有自主知识产权的手机SIM卡。发展至今，东信和平成为亚洲规模最大的智能卡生产基地，业务覆盖全球80余国家，通信领域发卡量连续多年亚洲第一，产品也从单一的通信领域拓展到金融领域和政府公共事业领域，二十年来，仅在人员数字身份识别领域就服务了45亿人次。

未来，东信和平还将打造新型智能卡，顺应万物互联时代数字身份识别和信息安全的需求。作为信息通信的国家队，聚焦信息通信技术的主航道就是我们的战略。我们认为，B2B企业品牌的本质就是硬核的技术研发能力、优秀的质量保证能力和高效的项目执行能力。东信在战略实施过程中，强化科技创新主体地位，集中力量打好关键核心技术攻坚战，锻造产业链供应链长板，补齐产业链供应链短板。同时，结合东信技术积累，发展先进适用技术，实现技术沿着从可用到好用的路径发展。我们也在探索，与浙大等高校联合教育培养创新型青年科技人才后备军，加强与国内外机构的交流与合作，在开放包容的条件下促进企业科技能力提升。新时代要有新担当，普天东信集团将继续以客户为中心，强化与产业链各方合作，共同为中国信息通信产业发展贡献央企力量。

普天东方通信集团有限公司党委书记、总经理周忠国

天士力控股集团品牌执行总监关健认为，随着外循环呈现出了新状态，许多以前的以生产和产品为主的外向型企业，开始转为做品牌，参与内循环竞争，这将成为一个趋势，或是一个现象。内循环比重的的加大，必然会导致大消费的规模与品质的升级，特别是在疫情之下全球经济增长呈现出发展滞缓以致衰退的情况下，口红效应就要出现。那么，我们在内循环、大消费的背景下，如何做好营销？如何赢得竞争呢？首先要在变化中立于不变，无论时代为营销赋予了怎么的新方法，新工具，营销还是要符合其内在的本质与发展的规律，比如，一定要符合”高附加值，可持续”的品牌营销宗旨，一定要坚守产品品质，一定要尊重顾客利益等等。

天士力控股集团品牌执行总监关键

美团大众点评客户市场总经理吴荻在对话中表示，2019年，中国人的消费账单突破40万亿，我国超大规模市场的优势和内需潜力持续释放，给了我们应对疫情等复杂状况的底气。在双循环发展格局下，实体经济与数字化的连接愈发紧密，在线买菜、社区团购、外卖买药等新型消费方式层出不穷，无论是需求侧，还是供给侧，都在加速数字化进程。美团长期扎根生活服务消费市场，聚集了4.8亿的年度交易用户和650万活跃商户，用科技不断满足供需两端的多层次需求。需求侧，我们有覆盖吃喝玩乐行娱购游200多个生活场景的优质内容，持续不断地满足用户对美好生活的追求。供给侧，我们用“30分钟万物到家”的实时配送网络，为众多实体商家赋能，拥抱数字化的红利。

美团大众点评客户市场总经理吴荻

如今，中国有望成为全球最大的消费品零售市场。伴随国民强大的消费能力，消费需求和消费习惯也在持续进阶。年轻一代，热衷先种草再消费，消费后更愿意晒单分享，对社交平台的依赖度极高，这让内容营销成为各方竞逐的新蓝海。大众点评App也顺势而为，全面向内容种草平台转型，希望以好内容满足年轻一代的生活消费所需，让生活服务的消费决策更加便捷，让人人都能发掘生活的美好。作为国内领先的本地生活消费指南平台，大众点评多年来深耕生活消费领域，覆盖吃喝玩乐游购娱等生活场景，致力于为消费者提供全面、可信的线上商户信息及消费评价，满足用户找店需求；同时以信息流形式呈现好看、有用的本地生活消费服务内容，吸引用户种草、获得生活知识经验。在大众点评的内容营销链条上，连接着品牌、商户和用户三方资源，不仅构成了从注意力到购买力，再到口碑力的营销闭环，同时也转动起生活消费体验促进内容持续生产，优质内容继而影响更多消费者种草并拔草的正向飞轮，让生活消费内容的商业增长价值持续发酵。

中国广告主协会广告主研究院副院长沈国梁在圆桌对话开场代表活动方表示，此次评选是首次打造中国营销界的诺贝尔奖。世界著名的管理大师彼得·德鲁克曾说过：“企业就其本质来说，就是营销和创新，没有其他。”要把中国广告主协会“2020十大首席营销官”当成一个品牌来做，不断提升评选对中国乃至全球营销界的品牌影响力。中国广告主协会举办“2020十大首席营销官”评选与世界广告主联合会全球首席营销官年度评选的直接对接和推荐，将让中国营销走向世界，要和全球品牌营销界进行互动考察、交流，通过培训、专家导师等带动中国营销业的提升；中国广告主协会广告主研究院将紧扣活动宗旨，推动中国首席营销官面向企业的品牌联合义诊和营销咨询及智力支持，更好的为企业营销赋能，真正把这个评选落地、做扎实。

中国广告主协会广告主研究院副院长沈国梁

“2020十大首席营销官”圆桌对话由中国广告主协会广告主研究院院长许正林教授主持，他表示，“首席营销官”在国内还是一个新称号，“首席营销官”圆桌对话、高峰论坛、沙龙活动每年将不定期、在多地和多种形式举行，欢迎各界的参与交流与关注。