凯纳咨询助力采之汲，依托尖端生物科技打造“全植物护肤”

拥有全球第三大化妆品市场的日本，几乎每年都会举办大规模的综合性化妆品商贸展——COSME TOKYO，在2019年的第七次展会上，凯纳咨询合作伙伴云南白药采之汲亮相参展。

作为此次展会值得期待的全植物护肤品牌，采之汲独特的体验展台，“天然全植物精华”的特性，吸引了众多消费者参观驻足。

专业精准科技支撑，开启植物护肤新时代

采之汲面膜的研发团队，来自拥有长期植物研究积淀的云南白药。他们以专业科研技术为支撑，通过 NEX 生物科技，萃取天然植物成分，打造侧重植物成分的面膜产品，为肌肤带来相对温和的使用体验。

这款依托科研标准打造的面膜，自上市起就受到诸多关注，拥有多项国内外相关认证：美国 USDA 认证、瑞士 SGS 及中德相关检测、欧盟 ECOCERT COSMOS NATURAL 认证、日本相关检测认证。

可以说，采之汲面膜已经进军世界第三大化妆品市场 —— 日本，产品已登陆东京银座渠道进行销售，在当地市场推广全植物护肤理念。

以场景融合为核心，树立品牌定位和情感认同

对于采之汲的品牌运作，凯纳咨询项目团队认为，如何让品牌产品更精准地命中消费者心智，赢得市场占位，是一个核心命题。要想和消费者进行更深层次的品牌认知对接，场景式互动不可或缺。在此基础上，采之汲面膜携手凯纳咨询，通过立体化多渠道营销，向消费者传递“全植物护肤王国”的品牌战略定位。

根据渠道平台的特性，凯纳咨询助力采之汲开展了一系列线上场景推广。通过微信长图文的方式，打造“植物王国”梦幻童话，在植物王国故事里，侧重诉求面膜原生态，以塑造角色和软性沟通的方式，吸引主要消费群体——年轻并追求一定品质的女性的注意，拉近和她们的距离。

在年轻时尚分享平台小红书，则以专业轻松的形式分享面膜种草心得，既让消费者了解产品成分、功能等，又能让消费者快速产生认同感和安全感。在热门社交平台微博，以轻松愉快的开玩笑方式，将产品融入消费者生活场景，通过视觉创意进行互动，比如深夜敷面膜与泡面，令人产生遐想。

这一系列对采之汲品牌“全植物护肤王国”的营销推广，为一款国货面膜全方位的市场运作夯实了基础。