凯纳咨询力促千里马与中科院战略合作，5大至高标准成就高端轮胎业黑马
随着国家布局工业4.0的快速进展，我国工业领域正逐渐由中国制造到中国“智”造，高铁、手机、家电、智能装备……诸多领域的制造企业已攀上科技高峰，与国际同行比肩竞争。但长久以来，汽车轮胎行业的发展却略显迟缓，高端轮胎制造仍被国外几家巨头公司所垄断。
国产轮胎品牌，在夹缝中求生存，困境中找出路。面对当下市场环境新一轮的机遇，谁能率先打破国际巨头垄断，引领国产轮胎品牌崛起，谁将在未来十年中国轮胎行业的新征程中掌握行业话语权。
十年征途，一匹行业黑马
成就“高性价比”的国产轮胎品牌
千里马，作为通用科技旗下主力轮胎品牌，一直以产品创新、品质打造、服务完善、价格适中获得司机群体广泛的认可。十多年前，千里马以矿山承重轮胎为切入点，在国际大鳄垄断的中国市场步步为营，夯实品质，逐渐发展强大，逐渐成长为一个集矿山胎、中短途承载胎、中长途货运胎、轻卡等为一体的中国卡客车10强品牌。
千里马品牌用十年的时间跻身国产十强，与国产老牌同台竞技，成为行业里一匹令人瞩目的黑马。并以比普通国产品牌质量好，比国际品牌价格低的双优势，获得更高性价比的品牌赞誉。
前有猛虎，后有追兵，
千里马“再创新高”直面“四面围城”
行百里者半九十！在快速发展的国际化新工业大背景和新的消费需求下，千里马品牌想要再创新高，直面“四面围城”。
在高端轮胎领域，国际大品牌凭借自身的技术优势，长久以来施行技术垄断，加上国人还未从“国外的月亮比国内圆”的认知里走出来，其先进的营销理念对国产品牌构成双重打压。千里马想要往高端走，直面国际大鳄的战略打压。
在低端领域，由于轮胎结构简单，科技含量低，随着市场的逐渐成熟，以山东政策扶持为代表的大量中小轮胎雨后春笋般“疯狂成长”，产能过剩之下，大打价格战，逐渐蚕食千里马性价比优势。
此外，近些年逐步成长壮大的实力国产品牌，在各自区域市场各领风骚，以不同发展特色，直接与千里马进行第二梯度引领者地位竞争。
前有猛虎后有追兵，中间诸侯狭路相逢。千里马如何提高产品研发力，重构产品竞争力，如何重新梳理品牌定位，跳出同质化价格战？
从跟进者到引领者
“360°力学科技”矩阵为国产品牌竖旗！
2017年3月，千里马品牌找到了12年全案助力云南白药牙膏实现210亿销量的凯纳营销咨询集团，双方正式达成战略合作协议，凯纳咨询为千里马提供全方位的营销策划服务。
在市场调查中凯纳咨询团队发现：一方面，目前市场现有国产轮胎品牌在品牌策略上大多都是模仿国际品牌；产品外形模仿、材料标准模仿；而在品牌诉求上都想找到一点特色，进行单一诉求突破，但都难以抵挡国际品牌特性总成带来的冲击。
另一方面，中国气候南北差异，经济东西部阶梯化发展不均衡，造成中国路况千差万别，对轮胎需求也更多样化，而一向以标准化来进行国际化品牌运营管理的国际轮胎大鳄，难以适应和完全满足中国市场需求，无法真正的本土化。
这两点不足，为千里马战略突破带来机会。
通过深度调研分析及结合品牌现状，凯纳咨询为千里马制定了“攻守组合式的品牌矩阵”，守：以“360°力学科技”新定位巩固千里马“性价比之王”优势，出色均衡的性能体现了科技带来的改变，适合中国路况的轮胎能使其迅速脱颖而出，抢占市场，守住现有阵地，并以微创新逐步优化。攻：重新以“5大至高标准”打造千里马高端子品牌——千里马5x,向上挑战国际轮胎品牌，对外打破科技制高点的枷锁，对内，竖起360°力学科技大旗，对中低端品牌形成技术打压。
携手中科院力学研究所，
5大“至高标准”，引领轮胎黑科技！
“借势、明道、优术”，千里马从模仿国际品牌的跟进者，到中国轮胎“360°力学科技引领者”，仅靠自己不够，对此，凯纳咨询团队提出了“整合全球资源，服务中国市场”的战略建议。
2017年9月，凯纳咨询从“产、学、研一体化”的角度出发，力促千里马与中科院力学研究所达成合作协议。中科院力学研究所在材料力学领域拥有深厚科研技术积累。千里马的研发经验，加上中科院的科研技术，强强联合，则可将这款突破至高标准的黑科技轮胎变为现实。且中科院的科技实力对于千里马来说，从产品研发到质量标准把控，再到今后的战略开发方向等都大有裨益。
随后，围绕千里马品牌“360°力学科技”的定位，凯纳咨询从“抗压力、驱动力、耐磨力、驱水力……”等七个方面，为千里马品牌提炼，7大力学科技卖点支撑，重塑千里马5X的核心竞争力。
“打破优秀，更创新高”，“360°力学科技”全面科技领创，代表着要在轮胎的各项技术指标上都要拔得头筹，颠覆了国产轮胎大而不全的品质诉求；强化了国际化品牌本土化运作的不足；中科院的权威性，其对千里马新品的全方位战略背书，加上5大“至高标准”打造的千里马5X高端子品牌“攻守矩阵”，一举奠定千里马国产轮胎领头羊位置。引领中国轮胎黑科技，带领中国轮胎企业扛起民族科技的大旗，走出国门，迈向世界。
