携手魏大勋打造口腔健康“肽”，凯纳咨询助力云南白药牙膏新品上市

从国人饮食习惯入手，为国民口腔健康注入新鲜“肽”血液，作为云南白药牙膏持续15年的战略全案咨询机构，凯纳咨询不断推动云南白药牙膏的新品运作和推广。2019年11月，在凯纳的全程策划下，云南白药牙膏携手“治愈系蓝朋友”魏大勋亮相“口腔云健康活力启动式”，重磅推出了采用活性肽生物科技的新品“口腔护理小蓝管”。

活动现场还打造了富有科技感、治愈感的沉浸式口腔护理体验，在各类趣味创新的游戏互动中向观众科普了口腔护理知识。

“修护小蓝管”：活力开启“小蓝管 8020口腔保护行动”

在启动式活动现场，作为云南白药牙膏品牌治愈大使的魏大勋，分享个人口腔护理体验：作为演员，难以保证作息规律，时常会遇到牙龈不适的情况，日常会使用云南白药活性肽牙膏进行口腔护理。

国人饮食偏好麻辣、热烫、甜食、冰食和硬食。口腔溃疡、牙龈出血等症状成为许多人的口腔困扰。针对这类口腔护理需求，“修护小蓝管” 添加云南白药活性成分，用于牙龈部位日常护理；添加生物提取活性肽成分，给口腔带来全新的护理体验。

此外，治愈“蓝朋友”魏大勋通过与观众的互动游戏，一度让现场气氛High到极点。大家在欢声笑语中感受到呵护口腔健康的重要性，也Get到了云南白药活性肽牙膏治愈口腔的坚定“肽”度。

口腔健康不在一时，而在一生。云南白药活性肽牙膏基于这一理念，在活力启动式上发起了 “小蓝管 8020 口腔保护行动”，面向大众科普口腔护理知识，倡导科学护牙理念，呼吁大众重视口腔日常养护。

口腔要健康：凯纳咨询 15 年陪伴白药牙膏实现业务成长

凯纳咨询除了策划云南白药新品活性肽牙膏的新品启动式，还结合线上线下共同发力，借助知识型IP“口腔云健康”构建国人口腔健康知识科普站；通过趣味满满的“口腔健身坊”活动让大众沉浸体验口腔健康知识；拍摄《烫烫烫》创意片，通过高温美食，进一步刺激民众的感官与心理，让国人更直观地了解日常饮食习惯对口腔健康的影响。 

持续 15 年的全案合作，凯纳咨询从企业跨界战略规划、品牌系统定位，到产品矩阵布局全方位推动云南白药牙膏产业跨界，成为民族药企跨界日化的代表性实践案例。

今天，云南白药牙膏获得市场认可，带动集团布局洗发水、沐浴露等大健康品类，延伸产业价值链，集团品牌实力得到进一步提升，是医药企业布局大健康领域的代表性实践。