凯纳策划与万达集团达成战略合作，共同探索国内轮胎市场发展路径

2015年12月18日，山东万达集团与凯纳营销策划集团正式缔结战略合作伙伴关系，双方将联手打造万达集团旗下“万达（winda）轮胎”系列品牌，欲图破局中国轮胎市场，引起业内广泛关注。

山东万达集团位列中国企业 500 强、中国制造业企业 500 强，经过近 30 年发展，业务涵盖轮胎、电缆、化工、地产开发四大产业，集团旗下轮胎产品销往 120 个国家和地区，国内业务覆盖 30 多个省市、自治区，在轮胎外贸市场具备较强市场影响力。

但随着轮胎行业上游原料供应链价格持续波动下滑，加上连受欧美“双反”政策影响，一方面，众多外贸企业国外销路受阻，纷纷转战国内市场，从而造成国产轮胎产品扎堆、价格战日益严重，轮胎市场危机重重，另一方面，随着市场环境的变化，中国轮胎行业面临着一轮大洗牌，行业资产重组、市场集中度将越来越高，势必会给有大集团背书的轮胎实力企业带来更大的市场机遇。

此次战略合作，助力万达集团推进品牌、商业模式、营销传播层面的升级建设，打造具备万达自身特色的轮胎品牌，共同探索国产轮胎行业的发展机会。