2012中国营销盛典，凯纳策划助云南白药获产品典藏案例-产品品质奖

2012年12月，在由《销售与市场》杂志社主办的2012中国营销盛典十周年庆暨中国企业营销创新奖颁奖典礼上，云南白药集团荣获“商战•十年产品典藏案例-产品品质奖”。

十年前，说起云南白药，我们想到的可能是一种止血中药，而今天我们再说起云南白药，更多人想到的，可能就是一支云南白药牙膏。从2005年凯纳策划开始成为云南白药集团产品的长期战略策划咨询公司以来，云南白药依托自身科技和品牌优势开发推广的大健康产品云南白药牙膏、云南白药创可贴、云南白药气雾剂都取得了很大的市场成功，2006年，云南白药创可贴的市场销量从1000万迅速飙升到1.2个亿，和邦迪的市场份额由原来的1：10拉升为1：2.5，一举跃升为一线品牌，而云南白药气雾剂也从8000万突破到2.4亿；到2012年，云南白药牙膏从3000万的年销量累计突破到了66个亿，真正成为了中国功能牙膏的领先品牌，创造了一个百年民族药企产业跨界的市场奇迹。正是凭借着这些大健康产品的成功运作，云南白药集团真正成为了一个以云南白药百年配方和品牌为依托，以日化大健康产业为延伸的现代医药健康集团。

云南白药大健康产品的成功，是产品定位和推广策略的成功，也是优异的产品品质的成功。就拿云南白药牙膏来说，在高露洁、佳洁士等国际牙膏品牌巨头的市场垄断下，云南白药锁定中国人的口腔健康保健需求，开创了一支新的口腔保健型的非传统牙膏，在牙膏的红海市场开辟了一块功能蓝海市场；而作为一支高价定位的功能牙膏，在产品的品质保证上，云南白药是“像研发药品一样研制牙膏、像生产药品一样生产牙膏”，采用全球资源配置方式，做中国质量高、功能好的高端产品。

正是因为云南白药牙膏、创可贴、气雾剂等产品所取得的巨大的市场成就，在此次的中国营销盛典上，云南白药集团获得了“商战•十年产品典藏案例-产品品质奖”的殊荣，云南白药集团的产业跨界奇迹还在继续，我们有理由相信，在下一个十年，云南白药将会获得更大的市场成就。