云南白药 “国粹新经典” 案例刊载于《中国广告》杂志，凯纳参与品牌策划工作

2009年9月，创刊于1981年的中国广告专业杂志《中国广告》在“品牌透视”栏目中隆重推出了由云南白药和凯纳营销策划集团联合策划撰写的年度品牌聚焦大案《国粹新经典，云南白药牙膏再树民族品牌新高杆》。

云南白药牙膏是云南白药布局日化赛道的重要产品，经过 5 年市场运作获得市场良好反馈，是医药企业跨界日化赛道的代表性实践案例。伴随市场发展，行业内出现更多同类竞品，** 在此市场背景下，提出 “国粹新经典” 品牌定位诉求，强化民族品牌的品牌形象建设。

本案分为主题案例、人物专访、观点、行业专家点评等几部分，从多个角度剖析云南白药牙膏 “国粹新经典” 的品牌定位取向，同时，中央电视台广告部品牌总监佘贤君、上海交通大学品牌研究中心主任余明阳等多位行业专家对本案进行专业点评。