凯纳策划助力鳄鱼漆打造 “彩妆立体漆” 新品类，相关案例刊载于《销售与市场》杂志

2009年5月上旬，营销行业核心刊物《销售与市场》（管理版）隆重推出凯纳营销策划集团与德国鳄鱼制漆（上海）有限公司合作，完成了营销大案《鳄鱼漆：涂料大鳄 非常攻势——2009鳄鱼漆传播突围策略纪实》。

2009 年德国鳄鱼漆在中国市场推出创新涂料产品 ——“彩妆立体漆”，丰富内墙涂料的装饰表现形式。但对于消费者没有认知的新产品，鳄鱼又是怎么在营销上从传统乳胶漆的困局中成功突破，传播上四两博千金迅速引起市场关注，在传统的涂料红海中杀出一片蓝海？

本案例4万多字，从跨界策划的角度对鳄鱼漆在树立“彩妆立体漆”新品类，挑战传统涂料行业的营销传播策略进行了深度阐述和评析。案例分为市场战略，营销战术，案例回放，行业点评，媒体评论，专家观点等 9 个版块，邀请多位行业、媒体、学术专家开展多角度探讨，是运用第三极生存模式推动新品类品牌成长的代表性案例。

本案例还得到中国广告社社长兼主编张惠辛，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授的大力支持，并发表评论文章。