《销售与市场》杂志聚焦凯纳策划，解密云南白药三年6亿的营销突破

2008年春节刚过，大多人还沉浸在节日的喜庆之中，《销售与市场》杂志社的精英们却已经在紧锣密鼓的筹划一期“月度大案”。

作为中国广告界的权威杂志，“月度大案”是《销售与市场》有的特色栏目，以广告主、广告公司、媒体三方角度对营销广告实战案例纵横切割，不仅能为广告从业人员提供实战操作上的专业借鉴，也为广告主和广告经营单位提供了一个良好的展示平台。

新年甫过，《销售与市场》杂志社便聚焦“月度大案”，是什么让广告界的权威如此兴师动众？

这一切都源于一支特立独行的牙膏——云南白药牙膏。2005年2月，云南白药集团推出了云南白药牙膏，终端零售价超过20元。经过不到3年的奋战，截至2007年年底，云南白药牙膏的销售额累计冲破6个亿。云南白药牙膏缔造了医药产品进军日化领域的营销神话。

包括行业专家在内，许多人在惊诧的同时也在猜测：营销神话是不是得益于“高参”的指点？

带着类似的疑问，《销售与市场》杂志社走进了云南白药牙膏。经过深入的探访，凯纳营销策划集团浮出水面。

为了给中国企业提供有益的借鉴，也为了回报支持广告事业的广大读者，《销售与市场》杂志社开始着手筹备“月度大案”，于是就出现了开头的一幕。

据悉，3月份，读者即有望共享这起“月度大案”，我们拭目以待。