《销售与市场》刊载凯纳策划云南白药牙膏营销实战案例

2008年春节刚过，大多人还沉浸在节日的喜庆之中，《销售与市场》杂志社的精英们却已经在紧锣密鼓的筹划一期“月度大案”。

作为中国广告界的权威杂志，“月度大案”是《销售与市场》有的特色栏目，以广告主、广告公司、媒体三方角度对营销广告实战案例纵横切割，不仅能为广告从业人员提供实战操作上的专业借鉴，也为广告主和广告经营单位提供了一个良好的展示平台。

新年甫过，《销售与市场》杂志社便聚焦“月度大案”，是什么让广告界的权威如此兴师动众？

这一切都源于云南白药牙膏项目。2005 年 2 月，云南白药集团推出云南白药牙膏，终端零售价超过 20 元。** 经过不到 3 年的市场耕耘，云南白药牙膏成为医药企业跨界日化领域具有代表性的实践案例。

包括行业专家在内，不少业内人士关注该项目背后的策划逻辑。带着相关疑问，《销售与市场》杂志社开展实地探访，凯纳营销策划集团的相关实战思路被纳入案例。为给国内企业提供实战借鉴，回馈广大行业读者，《销售与市场》杂志社筹备本期 “月度大案” 专题。

据悉，3 月份该专题案例将正式和读者见面。