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养生饮品新物种: 凯纳咨询助力“三支虫草”引领轻滋补热潮

头条新闻 2022-03-30

“人到中年不得已,保温杯里泡枸杞”,一句话原本调侃养生的口头禅,却道出了当下多数人渴望健康的心声。

近期,一款以“轻滋补,快养生”为推广突破口的“三支虫草”饮品在魔都上海悄然走红,高价值的虫草产品属性吸引大众关注。通过现代科技的包装、专业认证的配方、健康滋补的快消费特性等产品体验,“三支虫草”成功俘获了中青年消费者的味觉,打造出新一代轻滋补饮品,开启健康养生新风尚。

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应运而生:“三只虫草”打造养生饮品新物种

国民健康意识逐年提升,健康养生不再是中老年人的专属标签。80后、90后甚至00后也加入了养生的大军。然而泡枸杞、煮人参的传统养生方式,显然与年轻群体的快节奏养生需求不同步,饮品成为承上启下的健康载体,近年来“0糖0卡”等健康饮品越来越受到年轻消费群体的欢迎,中国饮料行业也逐渐往大健康的方向发展,但对于注重养生的年轻群体来说,具有滋补养生的饮品在当下仍然匮乏,因此“三支虫草”健康滋补饮品,一经推出便迅速填补市场空白,引发消费关注。

打造“三支虫草”品牌的泛亚生物医药股份有限公司(简称泛亚生物),是一家在虫草类真菌领域从基础研究,到产业转化全链覆盖的生物技术和医药健康的国家高新技术企业。其系列虫草产品在医用价值领域得到高度认可,但在产品大众化、大健康化层面也面临如何快速突破,与消费者产生链接的问题。

2021年,泛亚生物携手凯纳营销咨询集团,从企业顶层设计到品牌构建、从集团定位到大健康版虫草产品布局,进行全方位系统战略重塑。在第一阶段完成企业顶层设计和品牌升级、产品重塑之后,“东方神启·三支虫草”养生饮品推向市场。“三支虫草”市场推广的首要问题,就是要快速获得行业内外和消费者的广泛认可,促进渠道的销售增长。

聚势而来:凯纳咨询助力泛亚占领轻滋补饮品新高地

在凯纳咨询的全程战略规划下,“三支虫草”聚焦中高端消费人群,尤其是商务一族,以一线、强二线城市为核心,重视圈层营销,打造样板市场,快速占领滋补饮品市场高地。计划在2022年启动亿级大媒体广告,借助标杆市场红利,向大华东、华南市场渗透,最终引爆全国市场。

在首轮规划中,三支虫草率先将资源聚焦上海样板,借助线上、线下多媒体、多维度、多形式的立体组合形式完成“线上网红圈,线下生活圈”的“双圈行动”构建720°虫草养生圈,助力产品强势突围。

2022年春节后,三支虫草便启动市场攻势,依托“高覆盖、多点位、多维度”的品牌核心推广策略,攻占用户心智,助力产品突围。为三支虫草整合上下游、全渠道快速扩张打下基础。

●高覆盖:高度覆盖群体出行圈,包括地铁、出租车、商圈、社区等多个圈层,抢占稀缺高端流量入口,多渠道曝光品牌,提升品牌认知度。

●多点位:多点位投放广告,增加传播面。目前已经启动5000+出租车及近50个核心地铁站点,及数十大核心商圈社区进行高度刷屏。

●多维度:提炼产品核心卖点,多维度广告诉求强化产品的个性,集中引导核心用户群体消费。

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在凯纳咨询全方位战略规划和亿级大广告赋能之下,相信泛亚生物“三支虫草”的品牌价值,将逐渐在行业内外和消费群体中释放影响力。

在营销布局层面,三支虫草整合KA、商超、便利店等传统渠道的同时,在电商平台同步发力,并在健身系统、餐饮系统多维度分销外延,通过系统化品牌化运作和分销平台助力,实现全渠道破局。

最终,通过线上、线下的多维度布局,形成终端营销场景爆破网。依托创新的合作方式加速向大众群体渗透,打通三支虫草品牌直达终端消费者、进入家庭的最后一公里入口,打造360°“轻滋补、快养生”即饮滋补生活圈。

广告聚势发力是开局,凯纳咨询将从顶层战略规划到终端战术落地,助力泛亚生物“三支虫草”品牌崛起。“三支虫草”将以高质量的产品标准,引领东方滋补新浪潮,同时,也帮助亿万国人摆脱“亚健康、低效养生”的困扰,开启“轻滋补、快养生”的健康新时代。

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