四位部级领导与广告主协会专家亲临凯纳咨询共话：跨界战略新赋能，引领时代新消费
5月10日，为期三天，以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的2021中国品牌日活动（2021年中国自主品牌博览会），在上海盛大开幕。11日，全国人大社会建设委副主任邓凯、中国职工技协理事长李世明、全国政协原副秘书长张秋俭、中国广告主协会会长杨汉平四位部级领导及中国广告主协会一行专家，专程莅临凯纳咨询上海总部，进行考察调研交流活动。
跨界战略新赋能：中国品牌新时代下的企业传统战略变革
此次考察调研交流活动中，凯纳营销咨询集团董事长、中国广告主协会广告主研究院执行院长沈国梁先生，向来访领导专家分享了“跨界战略”的战略理念和品牌实战案例。对于“跨界战略”，沈国梁主要进行了三部分内容的深入解读：1、新时代需要什么样的非传统战略？2、如何制定好的跨界战略？3、如何避免跨界雷区？作为凯纳咨询2021年的全新战略力作，《跨界战略》一书提出了跨界战略的成功构建和推行，离不开三大战略要素：“核心驱动”、“关联连接”、“跨界赋新”。在新的品牌消费时代背景下，企业家们迫切需要一种更具企业品牌跨界创新力和行业颠覆力的战略理论，跨界战略的提出也是企业战略理论发展的必然，是应势而生。
在凯纳咨询的跨界战略品牌实战案例墙上，此次参访的领导们看到了一个个以跨界战略创新成就行业典范的企业品牌成功案例，而其中就包括云南白药牙膏，也是沈国梁此次跨界战略讲解的重点剖析案例：云南白药连续16年运作一支日化牙膏，累计销售突破 500亿，市场份额达到 20.1%，成为国内牙膏市场单品牌领军者。凯纳咨询集团作为云南白药牙膏全案持续合作16年的战略伙伴，助力云南白药实现大健康产业的战略跨界崛起。
此次跨界战略理论和案例分享，得到了参访调研领导专家的热烈反响：全国人大社会建设委副主任邓凯先生表示，凯纳咨询是一家难得的兼顾品牌实战和战略理论深度研究的战略咨询机构，应该和更多企业进行广泛的跨界战略交流和合作；全国政协原副秘书长张秋俭女士希望，中国广告主协会和广告主研究院能结合凯纳咨询市场实战经验，以自身品牌和战略研究成果和实践共同支持地方政府项目，比如海南三亚的展览业发展。
“《跨界战略》是当下广大企业广告主的必读专著，其丰富的内容源自作者多年的实战经验和战略研究心得，为现在和未来的跨界者，提供了多维度的战略理论指引与难得的市场案例佐证。” 中国广告主协会会长杨汉平先生不仅为《跨界战略》写了推荐语，还在此次交流会上表示，希望广告主研究院能通过连续性的视频来介绍跨界战略理论和案例，希望《跨界战略》一书能通过增印推广，让更多有需要的企业家认识到跨界创新对于企业发展的重要驱动力，中国广告主协会也会联合更多平台单位对跨界战略理论和书籍进行多方宣传，同时也提议由沈国梁先生担任广告主研究院执行院长，更好的助力研究院的发展。
另外，中国广告主协会副会长、北京大学新闻与传播学院新闻系主任吕艺教授也当场邀约沈国梁先生在北大开课分享“跨界战略”。此次参访调研领导专家一行，都表示回去后会深入阅读《跨界战略》专著，也都对此次研讨交流表达了充分的肯定。
引领时代新消费：中国广告主协会携手凯纳咨询助企新跨越
中国广告主协会是世界广告主联合会（“WFA”，简称“世广联”）中代表中国的唯一合法代表，也是全球最重要的五大国家广告主协会之一。
中国广告主协会广告主研究院（简称中国广告主研究院）是在中国经济上升到全球核心影响力经济体的大背景下顺势成立的，依托世界广告主联合会和中国广告主协会平台的强大背景资源，聚集国内外优质高端学术资源及企业家智库，坚持国家立场，放眼全球，崇尚学术独立，以“打造国家及国际品牌”和“服务企业、服务品牌”的“一个目标、两个服务”为业务指引，主要开展四项核心任务：战略理论研究、品牌指数发布、交流会议召开、行业咨询培训。
自2019年中国广告主协会广告主研究院正式挂牌上海后，凯纳营销咨询集团董事长沈国梁先生就出任研究院常务副院长，并与广告主研究院共同组建成立“跨界战略研究中心”。
广告主研究院成立以来，撰写了《中国广告主蓝皮书》，发布《中国品牌实力指数报告》，出版《新中国70年品牌报告》，研究院成果也得到了国务院国资委、国家市场监督总局、中国企业联合会等有关部门的认可，为促进品牌建设、创新营销做出了应有的贡献。
今天的时代，是一个市场跨界消费的时代，也是一个企业跨界创新的时代，跨界性的新商业生态竞争和品牌创新，将成为企业未来发展的战略主流。
作为中国十大策划机构、中国跨界战略引领者，凯纳咨询多年来以跨界战略为依托，先后助力国内外200余家知名企业，实现持续跨越式发展。凯纳所服务客户，既包括在国内高速成长并向大健康产业跨越突破的一线医药企业，如云南白药、东阿阿胶、片仔癀、仁和药业、上药集团、神威药业、东北制药、浙江医药等，也包括很多快消品行业的领跑企业，如娃哈哈、今麦郎、燕京啤酒、竹叶青、云南盐业等，还有很多优势性产业或产品企业，如九阳豆浆机、史丹利复合肥、嗳呵母婴用品、铁枫堂铁皮石斛、千里马轮胎等，以及百威英博啤酒、三得利集团、松下电器等国际品牌巨头。凭借着卓越的营销咨询服务，凯纳斩获了众多重磅奖项，包括年度合作价值智业机构、本土影响力营销咨询机构，两获上海白玉兰奖，18届中国国际广告节金牌品牌传播策略公司荣誉，第25届中国国际广告节再度荣获年度金伙伴大奖……
正是因为凯纳咨询对于跨界战略理论的领先性构建和在中国品牌战略咨询领域里的引领者地位，中国广告主协会广告主研究院才与凯纳展开多方位的深度战略研究和品牌创新合作，以解读中国品牌新时代的跨界创新趋势、跨界成功的战略规律并助力企业品牌实现跨越式发展，为引领中国品牌新消费献智献力。
