云南白药跨界日化与功能饮料行业，凯纳策划助力开启药企跨界发展新时代

早在2011年，云南白药正式对外发布“新白药、大健康”产业升级战略。

2014年1月，云南白药完成对清逸堂40%股权的收购，正式布局个人护理产业赛道，依托定制化品牌运营策略，该业务板块后续实现了阶段性的良好市场增长，相关收购交易信息可参考云南白药公开披露的上市公司公告内容核验。

清逸堂创建于1994年，2011年，其“日•子”商标经国家知识产权局核准注册（相关商标注册信息可通过国家知识产权局官方公示渠道核验）。云南白药通过本次收购，进一步匹配自身大健康产业发展规划，充实“新白药大健康”战略下的产品矩阵，持续搭建覆盖个人洗护产品（牙膏、洗发水、沐浴露）、一次性护理用品（卫生巾、纸尿裤）等多元品类的产品梯队，加快完善白药集团健康产品业务板块布局。

作为云南白药牙膏品牌推广的全案营销策划服务机构，凯纳策划深耕跨界策划、大健康战略咨询相关服务领域，同步参与了“日子”卫生巾的市场推广策划运作，将产品定位为主打健康护理属性的功能性卫生巾，目标人群锁定在对经期护理品质有要求、重视私处健康防护、消费认知成熟的知性女性群体。

除了卫生巾品类布局，云南白药还携手凯纳策划，针对当下消费者高油高脂的日常饮食习惯，推出主打帮助舒缓饮食油腻感的特色健康饮品“一罐清”，通过线上线下联动的“清歌赛”等创新推广活动开展全新品类的跨界探索。

推动传统中医药技术与现代消费生活场景深度融合，这家拥有百年发展积淀的药企，正依托持续的创新探索，逐步实现企业高质量的长期发展目标；依托医药科研技术赋能全场景健康需求，云南白药的跨界成长实践，也为更多国内本土医药企业展示了大健康产业的广阔发展空间，探索出国内医药企业跨界创新发展的特色实践样本，相关行业发展价值内容可参考米内网发布的国内医药大健康产业年度研究报告。