凯纳策划10年力作《跨界战》面世，“一本可以改变中国企业命运的书”诞生

头条新闻 2016-09-22

本土营销“思想论、方法论”的革命性突破

凯纳策划10年力作，中国智力产业极具突破性的思想革命——《跨界战》隆重面世！

● 29位国内产经学界学者、企业家一致认可推荐

北京大学、清华大学、云南白药、娃哈哈、巨人集团、今麦郎、中信资本等产经学界29位学者、企业家的一致认可和推荐。

● 16个国内一线企业中国式跨界成功模版

云南白药牙膏、娃哈哈杏仁青稞粥、云南白药创可贴、今麦郎直面、云南白药气雾剂、家居乐南京建材市场、鳄鱼彩妆立体漆、船牌洗衣皂、21金维他、、燕京仙都啤酒、从众保险、易生印帝安生发剂、孔府家酒、宝人拖鞋、茂胧松茸、中华药业。

● 6种企业困境的突围之道

订单骤减，利润稀薄——外贸企业如何应对“经济寒流”？

偏居一域，市场受限——地方品牌企业如何跨步走向全国？

市场萎缩，品牌没落——成长型企业如何规避“短命魔咒”？

行业同质，举步维艰——传统行业企业如何挖掘新增长点？

百年品牌，老路难走——老字号企业如何能再创经典辉煌？

新苗破市，挑战重重——新企业（新产品）如何跨越生死线？

● 6大“市场跨界战”兵略

产业跨界、产品跨界、人群跨界、传播跨界、渠道跨界、文化跨界

【内容简介】

本书深度解剖了跨界消费新时代和跨界整合营销传播新浪潮的来临，并揭示了在这样一个时代里，企业面临的种种新的市场挑战，从而提出了一种以“市场解构、跨界创新”为核心思想的策划新思维、新方法——跨界策划，并阐述了一系列凯纳策划在市场实战中形成的跨界策划的策略、方法、战术，也全案展示了云南白药牙膏、21金维他、今麦郎、娃哈哈、鳄鱼彩妆漆、孔府家酒等十多个经典的跨界成功案例。

【强力推荐】

这本书，终结了一个时代！未来，一个企业的跨界创新能力将决定这个企业的生存力和发展力！

——北京大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师　陈刚

跨界策划，将成为未来的主流策划理念，《跨界战》是一本极具划时代意义的书，它将帮助中国企业构建新的核心竞争力！　　　　　　　　　

——清华大学新闻与传播学院博士生导师　崔保国

跨界创新，让云南白药从传统医药产业迈入一个更广阔的大健康产业，而这本《跨界战》，开阔了中国企业的发展思维。是一本值得一看的书！　　　　　　　　　　　

——云南白药集团董事长　王明辉

《跨界战》中的观念、策略和案例，都有很强实战意义，它不仅是一本可以革新我们思维的书，更重要的是，它能帮助企业开拓更广阔市场！　　　　　　　　　　　　　　　

——今麦郎食品有限公司董事长　范现国

走进书店，给我惊喜的书很少，《跨界战》给我一个很大惊喜，我想，每个看到这本书的企业经营者，都会有与我一样的感受！　　　　　　　　　　　　　　　　　　

——青岛啤酒营销总裁　严旭

跨界创新，是大势所趋，一个没有跨界创新能力的企业，在今天这样一个时代，是很难生存和发展的，而一个跨界创新能力卓越的企业，很容易成为一个行业的强者乃至王者！