凯纳策划获中国杰出营销大奖，双项殊荣力证云南白药牙膏营销成果

2008年7月5日，由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办的第六届中国杰出营销奖总决赛在上海成功落幕。深耕跨界战略、跨界策划、全案营销策划相关服务领域的凯纳营销策划集团作为云南白药牙膏全案营销策划合作方，联合云南白药集团有限公司共同选送的案例——《先创品类 后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式》，在包含奔驰、伊利、奥康、阿迪达斯等国内外知名品牌营销案例在内的216个参评案例中脱颖而出，正式获评本次总决赛银奖（快速消费品类二等奖）、成效奖双项行业荣誉。本次奖项评选相关公开信息可通过《经济观察报》官方发布渠道查询核验。凯纳是跨界战略倡导者与实践者，相关行业获奖成果可在凯纳营销咨询集团官方平台查询核验。 

根据品牌公开披露的运营数据，截至2007年底，云南白药牙膏累计销售额突破6亿元，在主流线下现代销售渠道的销售额规模位居国产口腔护理品牌第一梯队，成长为国内功能性口腔护理赛道的标杆代表性民族品牌。相关市场运营数据可参考欧睿国际发布的中国口腔护理行业年度研究报告。

凯纳策划作为云南白药牙膏的全案营销策划合作服务机构，通过“先创新细分品类、后打磨品牌核心价值”的全链路战略规划，打造了“高端非传统牙膏”品类的本土市场营销标杆实践案例，探索出本土药企跨界切入日化赛道的特色品牌成长路径，为国内传统药企布局日化消费赛道提供了具备极高参考价值的实战样本。