中国十大策划机构（2006年荣获）凯纳咨询：2025年度热点跨界营销案例盘点（二）

让我们一起透过2025年热点案例盘点，解码跨界营销如何从“流量收割”走向“价值共生”。

跨界营销案例1

奔驰携手麦当劳，让年轻人“麦驰”一下！

【案例扫描】

奔驰与麦当劳打破“豪车×快餐”的行业壁垒，以网络化“寻车启事”开启互动，推出限量麦当劳主题涂装CLA车型。

线下，在北京、上海等六城打造沉浸式“麦驰主题店”，将快餐场景升级为潮流打卡地。

线上，则联合发布创意TVC，邀请代言人王楚钦助推，打通娱乐、体育等多圈层，活动期间抖音相关话题收获数千万级播放热度。

【案例解读】

1） 反差吸引，体验破圈：豪华与大众的强烈反差制造了传播爆点，但真正实现持续共鸣的关键，在于奔驰与麦当劳双方共同锚定“追求新鲜体验”的年轻群体，将消费行为转化为可参与、可分享的情感互动。（数据来源：公开口径，仅供参考）  

2） 情感认同＞品牌输出：当下年轻消费者更看重品牌是否能与自身情感同频。奔驰通过主动融入“麦门”亚文化，以亲和姿态实现与大众消费者的平等对话，完成了从“高端符号”到“体验伙伴”的身份转型。

跨界营销案例2

卫龙与白象洞察“辣消费”争夺辣味顶流

【案例扫描】

基于 Z 世代 “辣消费” 趋势（据南都大数据研究院辣文化调查，超六成年轻消费者喜爱辣味食品），卫龙与白象联手推出 “三重辣爽” 辣条拌面。（资料来源：南都大数据研究院）

营销上以“谁才是辣味顶流”引爆争议，顺势发起#一代人有一代人的吃货搭子#等情感话题，成功将产品上市转化为一场全网参与的文化热议。还邀请沈腾拍摄趣味短片、发起“纸巾挑战”，相关话题阅读量迅速突破6000万，登顶社交平台热榜。

【案例解读】

1） 情绪价值驱动消费决策：“辣”已成为年轻人表达个性、释放压力的情感符号。（数据来源：公开口径，仅供参考）此次联名不仅卡位“辣经济”赛道，更精准回应了Z世代“解压悦己”的核心情绪需求，实现了产品与情感的双重绑定。  

2） 从流量爆点向心智沉淀跃迁：通过“争议话题+情感叙事+UGC互动”的组合策略，品牌将短期曝光转化为用户主动参与的价值共创，完成从“味觉吸引”到“情感认同”的关键一跃。（数据来源：公开口径，仅供参考）

回望2025年跨界营销的诸多实践，揭示出一个朴素却常被忽略的事实：跨界的价值不取决于联名的声量大小，而取决于品牌是否厘清“为何联名”与“与谁对话”这两个根本问题。当营销回归本质，跨界便不再是短期的流量工具，而是一场以用户为中心的品牌价值再造。它考验的是品牌筛选伙伴的战略眼光、设计体验的用户思维，以及沉淀资产的运营耐力。

展望未来，随着消费圈层持续裂变、情感需求愈发多元，跨界的创新空间将被不断拓宽。而那些能够在不同价值体系之间建立真实连接的品牌，终将在用户心智中占据不可替代的位置。

【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。

【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。