凯纳全案营销策划：AI潮玩火了，这个超级风口如何抄泡泡玛特的作业？（上）
近期，华为首款AI情绪陪伴产品“智能憨憨”正式开售，399元的定价并未阻挡消费者热情，开售瞬间售罄，京东自营旗舰店三款配色累计销量超 6500件。这款由华为与珞博智能联合开发、搭载小艺AI大模型的产品，以真人式语音对话、多模态互动和专属日记记录功能，精准击中Z世代独居青年与家庭陪伴需求，成为AI潮玩赛道爆发的缩影。热潮背后，是一个被重新定义的新品类——AI潮玩，更是科技巨头、传统潮玩企业争相布局的新战场，AI潮玩该如何抄泡泡玛特的作业？
所谓AI潮玩，远非给传统毛绒玩具加个语音盒子那么简单，而是将AI技术与潮玩IP深度融合，实现从“静态收藏”到“动态共生”的质变产物。其核心定义是：以AI大模型、多模态交互技术为支撑，以潮玩IP为情感内核，具备“能互动、能养成、有性格、有记忆”特性的新型陪伴体。
与传统潮玩相比，它打破了单向观赏的局限，通过语音识别、情感计算等技术构建双向交互闭环；与普通智能硬件相比，它就像泡泡玛特旗下的拉布布、Molly（茉莉）等一样，承载了 IP 的情感价值与文化符号，让交互更具温度与个性。
“憨憨”新流行的背后，是国内各类大厂的加速布局。像互联网头部百度智能云为AI玩具构建了“左脑”和“右脑”双智能中枢，京东则开放了“附身智能”平台Joyinside，让传统玩具厂商也能快速智能化。传统动漫、玩具企业也在跑步入场，“奥飞娱乐公司”成立了专门的AI玩具事业部，并与多所高校建立联合实验室；广东高乐股份有限公司通过并购方式加速布局AI玩具。据不完全统计，自2024年至今，国内AI玩具赛道已至少有31起投融资事件，其中包括7起亿级、12起千万级投资。
大厂集体入局的背后，是赛道潜力与战略价值的双重驱动。工信部数据显示，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。对华为、荣耀等科技企业而言，AI 潮玩更是生态落地的关键入口——“憨憨”对鸿蒙5.0系统的深度适配，荣耀与奥飞娱乐合作开发的“AI 交互潮玩机器人”，本质上都是在通过情感化产品抢占全场景生态的用户触点。同时，全年龄段需求的爆发让赛道更具想象空间：儿童需要“无屏幕教育神器”，Z世代渴求情感陪伴，老年人依赖健康管理助手，AI 潮玩成功打破了传统玩具的年龄边界。
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