中国十大策划机构（2006年荣获）凯纳咨询：营销AI能力全环节构建助力企业逆势增长（中）

前面已经讲过“企业战略重构”，下面接着看“执行能力重塑”，其主要是讲从“人工追进度”到“AI 自动化+动态优化” 的全链路提效。

营销执行里的“重复劳动”和“滞后调整”，正被AI技术彻底重构。对此，作为中国十大策划机构（2006年荣获）的凯纳咨询认为，这种变革的核心价值在于“把人从低效中解放，聚焦创意和突发应对”。

1、最基础的是进行“基础任务自动化”

比如AI 办公场景中，营销人员不用再熬夜写周报、改活动方案——AI 能自动生成推广文案初稿、整理跨部门会议纪要，甚至根据品牌调性优化海报设计。这也印证了艾瑞咨询相关研究的结论：内容生成已成为 AI 营销最受欢迎的场景，推动营销内容生产进入增量市场。（资料来源：艾瑞咨询研究院）

2、更关键的是进行“专业任务动态化”

AI实现了营销投放从“事后调整”到“实时优化”的质变。比如这改变了传统投放的滞后性——过去要等次日数据才能调整渠道，现在AI能实时分析不同平台的转化数据，自动关停低ROI的投放、加大高转化内容的曝光。

3、AI赋能腾讯营销，广告提振作用达到3—30倍

早有企业通过AI营销获益，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔曾盛赞AI对广告的提振作用：“历史上横幅广告点击率约0.1%，信息流广告点击率约1.0%，AI使某些广告点击率飙升至3.0%，上限仍需探索。（数据来源：公开口径，仅供参考）”通过加大AI的应用，腾讯提高了广告的点击率和转化率，提升了广告主的投入回报，从而带动了营销服务收入的大幅增长。

据腾讯港股 2025 年第二季度财报，2025 第二季度腾讯的营销服务业务收入达到 357.6 亿元，同比增长 20%，连续 11 个季度实现双位数增长。（资料来源：港交所披露易、澎湃新闻）

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